Тема: Реклама як складова частина комерційної діяльності спортивної організації
Зміст
1. Реклама як засіб спілкування
2. Носії спортивної реклами та підтримка продажів
3. Значення реклами для розвитку товарних знаків у спортивному бізнесі
Список літератури
1. Реклама як засіб спілкування
Реклама (від лат. <# «justify"> Реклама необхідно мати повне уявлення про потреби і мотиви своїх потенційних покупців, для того щоб правильно підготувати програму по просуванню тих або інших товарів і послуг.
Знання потребностно-мотиваційної сфери споживача допомагає виробникам зрозуміти, яким чином різноманітні продукти або послуги відповідають планам і цілям споживачів. І вже відповідно до цього будувати свою рекламну кампанію.
Гра в рекламі.
Існують різні ігри в рекламі. До них відносяться:
· Інтрига. Інтрига «чіпляє», збуджуючи сильне цікавість. Приклад: п'ятдесят тисяч молодих іспанок у віці від 20 до 28 років отримали анонімні листи на рожевому папері приблизно такого змісту: «Я побачив вас на вулиці і помітив, що ви подивилися на мене з цікавістю. Якщо ми знову зустрінемося, не поспішайте проходити мимо. Мені знадобиться всього лише кілька хвилин. Нас очікує невелике пригода ». Кілька жінок звернулися зі скаргами в поліцію. Але через чотири дні після першого листа все іспанки отримали друге і зітхнули з полегшенням. Відправником листів опинилася італійська автомобільна фірма «Фіат». Таким чином, вона вирішила рекламувати свою нову модель.
Або згадаємо ребрендинг Beeline, коли всюди почали з'являтися білборди з смугастими метеликами або жовто-чорними деталями практично без тексту.
Гра в рекламі. Білайн
Гра в рекламі. Білайн
Гра в рекламі. Білайн
· Всілякі загадки, задачки, кросворди. Загадка, головоломка - вони з'являються зазвичай на першому етапі рекламної компанії. В результаті у споживачів формується певний інтерес, вони намагаються вирішити загадку. А відгадка полягає саме вже в самому рекламований товар. Думаю, сюди ж можна віднести і так звану «тизерну рекламу» (Від англ. Tease - заманювати, дражнити.)
Гра в рекламі. Загадки, головоломки.
Гра в рекламі. Загадки, головоломки.
Гра в рекламі. Загадки, головоломки.
Напевно, Ви зупинили б свій погляд на подібній рекламі: «Що це? Що вони рекламують? », А згодом, побачивши щось подібне, але вже з поясненнями, згадали - так, так я вже десь бачив подібне.
· Ігрові буклети. Ефект їх дії безпосередньо пов'язаний з діями відкривання-закривання, згортання-розгортання буклету.
Гра в рекламі. Ігрові буклети.
Гра в рекламі. Ігрові буклети.
Гра в рекламі. Ігрові буклети.
· Ігри з відсилаючи. Читач відсилається або ...
