Курсова робота
Вибір цільового прайси для предприятий в сфере малого бізнесу
Вступ
цільовій ринок економічний позіціонування
Актуальність теми. Орієнтація ЕКОНОМІКИ України на! застосування ринкового механізмів господарювання підвіщіла Інтерес вітчізняніх вчених и практіків до методів, что Забезпечують ефективного діяльність предприятий. Одним з Головня среди них є маркетинг, основний принцип Якого Полягає у задоволенні потреб споживачів. Центральне місце в Теорії маркетингу посідає стратегія цільового маркетингу, яка передбачає Здійснення операцій з Вибори цільового прайси та Формування комплексу маркетингового впліву на нього.
Сегментація ринку - це поділ прайси залежних від особливая якісної структурованих попиту потенційніх споживачів ПРОДУКЦІЇ, віробленої підпріємством.
Найчастіше Використовують Такі групи крітеріїв сегментації: географічні, національні, статево-вікові, класового-Професійні, Релігійні, економічні, технологічні.
Критерії сегментації прайси могут буті спільнімі для Виробництво і предметів споживання. Однак часто ЦІ КРИТЕРІЇ застосовуються Тільки до окрем груп товарів.
Позіціонування товару - це визначення місця Нової продукції В ряді товарів, что Вже Присутні на прайси, віділення особливая и характерних рис, что відрізняють товар від аналогічніх виробів конкурентів. Ціль позіціонування: Допомогті покупцю віділіті Данії товар Із широкого кола аналогічніх товарів по якій-небудь окремій ознаці. Позіціонування может проводитись на різній Основі: на визначених ПЕРЕВАГА чі характеристиках товару; спеціфічніх потребах споживача; Спеціальному вікорістанні товару; зіставленні и порівнянні з іншімі товарами конкуруючої групи; орієнтації на визначеня групу, категорію споживачів; повної ідентіфікації характеристик товару з запите і побажання споживачів.
В Економічній літературі різноманітнімі аспектами проблем сегментації и позіціювання товару з боку вчених України, країн СНД, а такоже маркетологів зарубіжніх країн пріділяється значний увага. Серед них слід віділіті Г.Г. Абрамішвілі, Р. Акоффа, І. Ансоффа, І. М. Герчикова, Є.. П. Голубкова, П. Кінгстона, Ф. Котлера, І. І. Кретова, Ж.Ж. Ламбена, П.Г. Перерви, Р.А. Фатхутдінова, Х. Швальбе, Дж.Р. Еванса.
Таким чином, Вдосконалення теоретичності Положень та розробка методичної бази Щодо Вибори цільового прайси для предприятий є конче необхідною та обумовлює вибір тими курсової роботи, ее Актуальність и практичне значення.
Метою курсової роботи є розробка теоретичності, методичних та прикладних вопросам Щодо процеса сегментування, ОЦІНКИ та Вибори цільового прайси ПІДПРИЄМСТВА.
Для Досягнення мети в работе Було поставлено и вірішено наступні задачі:
- розглянуті теоретичні засади сегментування прайси;
візначені методичні засади визначення цільовіх рінків;
наведено організаційно-економічну характеристику досліджуваного ПІДПРИЄМСТВА;
проведено оцінка стратегій Формуван...
