Зміст
Введення
. Теоретичні основи маркетингової діяльності та її принципів
.1 Сутність маркетингової діяльності
.2 Основні принципи маркетингової діяльності
.3 Цілі і функції маркетингу
. Аналіз принципів маркетингової діяльності у ВАТ Бердський хлібокомбінат
.1 Загальна характеристика ВАТ Бердський хлібокомбінат
.2 Аналіз структури управління
.3 Система маркетингу на підприємстві ВАТ Бердський хлібокомбінат
.4 Пропозиції щодо вдосконалення маркетингу
Висновок
Список використаної літератури
маркетинг споживач інновація управління
Введення
Маркетинг - один з найбільш потужних інструментів, використовуваних різними організаціями в нескінченній боротьбі за виживання і процвітання. Маркетинг є різноплановою концепцією. Перш за все, він відомий як філософія бізнесу, спрямована на виявлення потреб споживачів, цільових ринків, які дана організація може задовольнити найкращим чином шляхом виробництва відповідних продуктів, на те, щоб кожен співробітник організації мислив категоріями споживач raquo ;, ринок raquo ;. З іншого боку, маркетинг має і громадське звучання, пов'язуючи громадські потреби і економічну реакцію суспільства, спрямовану на їх задоволення.
Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, які виступають в якості покупців, продавців і пересічних громадян. У якості її цілей висуваються такі, як досягнення максимально можливого високого споживання, досягнення максимальної споживчої задоволеності, надання споживачам максимально широкого вибору, максимальне підвищення якості життя. Багато хто вважає, що метою має бути саме підвищення якості життя, а засобом її досягнення - застосування концепції соціально-етичного маркетингу.
Інтерес до цієї діяльності посилюється в міру того, як все більше число організацій у сфері підприємництва, в міжнародній сфері і некомерційній сфері усвідомлюють, як саме маркетинг сприяє їх більш успішному виступу на ринку.
Мета роботи: вивчити принципи маркетингової діяльності.
Завдання:
. Розглянути сутність маркетингової діяльності.
. Вивчити основні принципи маркетингової діяльності.
. Розглянути цілі і функції маркетингу.
. Провести аналіз принципів маркетингової діяльності у ВАТ Бердський хлібокомбінат .
. Розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингу в ВАТ Бердський хлібокомбінат .
Об'єкт дослідження - маркетингова діяльністю
Предмет дослідження - принципи маркетингової діяльності.
1. Теоретичні основи маркетингової діяльності та її принципів
1.1 Сутність маркетингової діяльності
Маркетинг - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів товароруху і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг. Маркетинг як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва, повністю (від науково-дослідних і проектно-конструкторських робіт до збуту і сервісу) підпорядкованої умов і вимог ринку, які у постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів. Підприємства-виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Але це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої науково-технічні, виробничі і збутові плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового й оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, ...
