Маркетингові дослідження
1. З метою створення ефективної структури управління маркетингом була розроблена і з підібраними експертами проведена відповідна ділова гра. У даному випадку для збору необхідної інформації підприємство використовувало:
а) опитування;
б) нагляд;
в) експеримент;
г) імітацію .
. Маркетингове дослідження - це:
а) визначення ринкової проблеми;
б) дослідження ринку;
в) цілеспрямоване вивчення існуючої проблеми та розробка на цій основі рекомендацій щодо забезпечення її найкращого рішення ;
г) дослідження маркетингу.
. Для повного і обгрунтованого опису ринку послуг підприємство найшвидше скористається:
а) кабінетним дослідженням;
б) польовим дослідженням;
в) кабінетним і польовим дослідженнями .
. Система маркетингової інформації підприємства включає:
а) відомості внутрішньої звітності;
б) зовнішню маркетингову інформацію;
в) результати маркетингових досліджень;
г) все зазначене вище .
5. Фірма «МакДональдс» швидше за все, реалізує:
а) масовий маркетинг ;
б) товарно-диференційований маркетинг;
в) цільовий маркетинг.
. В рамках польового дослідження було прийнято рішення провести анкетування споживачів товарів підприємства. Приймаючи таке рішення, керівництво вважало, що найскладнішим етапом майбутнього дослідження буде:
а) визначення ринкової проблеми;
б) розробка плану дослідження;
в) визначення чисельності та складу осіб, які підлягають опитування ;
г) аналіз зібраної інформації та її інтерпретація.
. Підприємство вирішило через певні інтервали часу проводити опитування одних і тих же споживачів її товарів. Такі опитування є:
а) суцільними;
б) спорадичними;
в) панельними .
. Провести сегментування ринку - це значить:
а) виділити окремі групи споживачів відповідно до сформованим попитом;
б) вивчити поведінку споживачів, зацікавлених в розподілених товарах;
в) розділити ринок на окремі групи споживачів;
г) виділити окремі групи покупців, для кожної з яких може бути запропонований відповідний товар або комплекс маркетингу .
. Туристична фірма для сегментування ринку швидше за все спочатку скористається:
а) національно-культурними ознаками;
б) демографічними ознаками;
в) особистісними ознаками;
г) географічними ознаками .
. Вищий навчальний заклад, сегментуємо ринок освітніх послуг, перевага віддасть:
а) особистісним ознаками;
б) демографічними ознаками ;
в) соціально-економічними ознаками;
г) національно-культурними ознаками.
. Фірма, що виготовляє хлібобулочні вироби, для сегментування ринку насамперед скористається:
а) національно - культурними ознаками;
б) соціально - економічними ознаками ;
в) поведінковими ознаками;
г) демографічними ознаками.
. Мале швейне підприємство, швидше за все, буде використовувати:
а) диференційований маркетинг;
б) недиференційований маркетинг;
в) концентрований маркетинг .
. Провести позиціонування товару на ринку - це означає:
а) визначити місце даного товару на відповідному сегменті з точки зору його конкурентоспроможності;
б) встановити можливий обсяг продажів товару;
