Зміст
Введення
1. Поняття "імідж"
2. Сутність і атрибути іміджу
3. Соціально-психологічна природа іміджу
Висновок
Список літератури
В
Введення
Термін "імідж" в російському лексиконі почав активно використовуватися приблизно з середини 90-х років минулого століття; на початку в основному в політологічній області в контексті "імідж політика ". Сьогодні термін "імідж" використовується не тільки застосовно до політиків, не тільки застосовно до людини взагалі, але і до інших об'єктів і явищ, хоча деякі автори вважають: "Чи правомірно стверджувати, що "імідж" співвідносимо тільки з особистістю, тому некоректно говорити про імідж якихось неживих предметів ". Треба вважати, що це - досі відгомін того часу, коли у нас про імідж говорили тільки у зв'язку з політиками, з людьми.
Імідж глибоко проник в підприємницьку діяльність: маркетинг, реклама, бренд, товарний знак, які обслуговують галузі виробництва і надання послуг. Без імідж не обходиться політична діяльність виборчих компаній. Стали нероздільні імідж та PR.
Імідж - це сприйняття персони, структури (компанії, політичної партії), просто товару іншими людьми. Те є їх відображення в дзеркалі громадської думки. Можна сказати, що громадська думка являє собою величезне скупчення образів, а також оцінок, трактувань самих різних об'єктів і явищ.
Мета даної роботи - розглянути психологію іміджу.
Завдання:
- визначити поняття "імідж";
- вивчити суть і атрибути іміджу;
- розкрити соціально-психологічний підхід до іміджу.
В
1. Поняття "імідж"
Слово "імідж" походить від англійського "image", яке, у свою чергу, походить від латинського "imago". В англійській мові слово "image" має не одне, а, як мінімум, п'ять значень (образ, статуя (ідол), подобу, метафора, ікона); при цьому частіше в англійській мові слово "image" вживається у значенні "образ".
В англомовних країнах у фаховій літературі, присвяченій проблемам формування іміджу, термін "image" вживається у значенні, яке можна було б сформулювати наступним чином: відображення в психіці людини у вигляді образу тих або інших характеристик об'єкта чи явища. Термін "image" професіоналами інтерпретується як образ, який розуміється як сукупність не тільки матеріальних (видимих) характеристик об'єкта, але і ідеальних (не видимих) його характеристик.
Імідж - цілеспрямовано сформований (Засобами масової інформації, літературою та ін) спосіб-якої особи, предмета, явища, покликаний надати на кого-небудь емоційний і психологічний вплив з метою реклами, популяризації і т.п.
Імідж - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь.
Ще одна характеристика іміджу, яка нерідко підкреслюється авторами посібників, - це його функціональність. Імідж не є самоціллю, хороший імідж потрібен для чего, з його допомогою ми можемо досягти цілей, більш ефективно вирішити поставлені завдання і т.д.
Імідж завжди соціально обумовлений, робить активний вплив на громадську думку, кардинально впливає на результати ділової активності. Імідж формується по-різному для різних груп громадськості, так як бажане поведінку цих груп, наприклад, щодо підприємства може відрізнятися. Зміст категоріальних шаблонів сприйняття, що впливають на структуру іміджу, залежить від соціальної ролі людини, яка в свою чергу багато в чому визначається діяльнісної ситуацією. Однак імідж виступає не тільки як явище, включене в систему діяльності суб'єкта, що використовується в процесі діяльності, але і як виникає в результаті діяльності, що є її продуктом. Оцінка результатів робіт зі створення або перетворення іміджу представляє собою проблему. Імідж важко оцінити за якістю, з яких-небудь об'єктивними критеріями, але в практиці потреба оцінки іміджу висока. Проблема оцінки полягає в тому, що роботи з побудови та перетворення іміджу протікають в середовищі невизначеності, тому результат не прогнозується на 100%. Скоріше буде успішнішим за той імідж, який характеризується гнучкістю, який може бути вдало змінений.
2. Сутність і атрибути іміджу
На порозі інформаційного суспільства, покликаного змінювати уявлення про соціальної дійсності, вже зараз змінюється природа суспільства, підвищуються його вимоги до людини і людини до суспільству. На жаль, вибори депутатів нерідко потрапляють до рук фахівців з іміджу, що маніпулюють стереотипами масової свідомості, а тому в ряді регіонів країни вони не завжди відповідають запитам суспільства. Від іміджмейкера, творця іміджу, від його професійної майстерності залежить імідж уряду, імідж виробничого колективу, імідж окремої особистості. Імідж уряду допомагає ефективно керувати країною. Імідж педагогічного колективу забезпечує успішне і ефективне освіту. Від іміджу ок...
