Зміст
1. Загальна інформація про рекламних агентствах
. Інформація про організацію
. 1 Візитна картка агентства
. Розробка реклами
. 1 Вивіска
. 2 Логотип
. 3 Візитка
. 4 Подарунковий сертифікат
. 5 Банер
. 6 Табличка з режимом роботи
. 7 Вивіска з об'ємними літерами і світловим коробом
. 8 Рекламний буклет
. 9 Прейскурант цін
. 10 Рекламний буклет на зупинкових комплексах, штендер
. 11 Адресна вивіска, покажчик
. 12 Загальний вигляд салону краси Tiffany вдень і вночі
. 13 Стойка салону краси
Список використаної літератури
1. Загальна інформація про рекламних агентствах
Рекламне агентство - це колектив творчих людей, які за допомогою засобів масової інформації (комунікаційних каналів) здійснюють рекламу (просування) послуг або товарів клієнта шляхом залучення до нього додаткового інтересу.
Рекламні агентства діляться на дві (зазвичай виділяють саме ці групи) великі групи: творчі агентства (створюють рекламу), медійні агентства (розміщують рекламу). Також на ринку є величезна кількість агентств, що пропонують клієнтам більш спеціалізовані послуги: BTL, інтерактивний маркетинг, комунікаційний дизайн, event-marketing, брендинг та ін.
Останнім часом набирають популярність рекламні агентства повного циклу - агентства, які в своєму арсеналі мають весь спектр послуг представлених вище видів рекламних послуг. Ці рекламні агентства, по суті, - рекламні компанії зі своїм виробництвом рекламної продукції, зі своїми фахівцями у всіх областях реклами. Рекламне агентство повного циклу прагне охопити всі можливі види реклами, починаючи з звичайної реклами і закінчуючи інтернет-рекламою.
Шляхи зростання і трансформація рекламного бізнесу
Типове рекламне агентство за своє існування переживає кілька етапів еволюції raquo ;, в ході яких найсерйознішим чином трансформується бізнес-модель компанії. Як правило, кожне перетворення структури підприємства супроводжується появою в його пулі клієнтів серйозного замовника з дуже великими бюджетами і, відповідно, серйозними комплексними завданнями.
Як правило, зростання рекламного агентства відбувається наступним чином:
1. З'являється вузькопрофільні агентство, що займається якимось одним видом реклами. Приміром, BTL. Вибір виду реклами в більшості випадків цілком залежить від засновника підприємства - в чому він є найбільшим фахівцем;
2. Агентство поступово зростає, клієнтський лист збільшується, і далі, власне два шляхи:
1. Приймається рішення розгортати все нові напрямки реклами, прагнучи побудувати рекламне агентство повного циклу. У міру збільшення оборотів і прибутку, агентство повного циклу поступово перетворює певні відділи один за іншим напівсамостійних вузькопрофільні рекламні агентства. На деяких напрямках реклами існуючі на ринку вузькопрофільні агентства поглинаються зростаючою компанією повного циклу цілком. Так поступово формується майбутня рекламна група;
2. Приймається рішення створити агентство - професіонала в одній вузькій рекламної галузі, і потім вступити в одну з великих національних або міжнародних рекламних груп, щоб отримати доступ до замовлень найбільших компаній на ринку країни.
Шлях 1, зрозуміло, найважчий, але саме він лежав в основі формування будь-якої сучасної рекламної корпорації.
Структура невеликого рекламного агентства
У більшості наукових матеріалів структура рекламного агентства буде описана приблизно таким чином:
· Відділ по роботі з клієнтами - група менеджерів, які є сполучною ланкою між клієнтом і рекламним агентством.
· Відділ стратегічного планування - відповідає за планування комунікації. Відділ тісно працює з споживчими дослідженнями і виробляє стратегію майбутньої рекламної кампанії.
· Творчий відділ - це відділ, відповідальний за створення ідей, креативу на основі стратегії, обраної відділом стратегічного планування. Тут працюють копірайтери (відповідають за текстову частину реклами) та арт-директора (візуальний ряд). Відділ очолює один або декілька творчих директорів.
· Виробничий відділ - дизайнери, фахівці з переддрукарської підготовці, продюсери аген...
