Введення
торговий магазин реклама
Проходження виробничої практики проходило в товаристві з обмеженою відповідальністю «Керуска» - магазин одягу для всієї родини «Кіабі».
Актуальність.
На сьогоднішній день дуже багато магазинів одягу для всієї родини. На даний момент є велика конкуренція серед таких магазинів, так як кожен з них намагається зберегти своїх клієнтів, покупців і зайняти якомога більший відсоток ринку продажів.
Мета практики - провести аналітичну діяльність роботи організації, виробити навички по роботі з заходами, що стосуються цільових груп громадськості.
Задачи.
. Проведення аналітичної роботи щодо діяльності компанії;
. Опис короткої характеристики організації (історія, послуги, корпоративна етика;
. Розробка, підготовка, проведення заходу «Знову в школу».
Для досягнення поставлених завдань необхідно в першу чергу провести аналітичну діяльність роботи компанії «Керуска», визначити основні проблеми, які можуть вплинути на ефективність діяльності організації. Потім необхідно розробити рекомендації щодо усунення причин даних проблем, а так само розробити методи досягнення найбільш ефективного результату. Основним завданням даної роботи було проведення заходу «День відкритих дверей». Це пов'язано з тим, що даний захід захоплює велику кількість цільових груп громадськості.
1.Краткая характеристика організації
- це французька мережа магазинів модного одягу для всієї родини, заснована в 1978 році з ініціативи Патріка Мюллье.Уже більше 30 років компанія KIABI пропонує своїм покупцям широкий вибір модного і доступною всім одяг за привабливими цінами.
Маючи більше 450 магазинів у Європі, а також інтернет-магазини у Франції, Італії, Іспанії, Бельгії та Нідерландах, KIABI є лідером модного одягу для всієї родини: жінок, чоловіків, дітей, малюків, а також товарів для вагітних, одягу великих розмірів і нижньої білизни.
Забезпечити кожного модним одягом, по більш ніж доступними цінами - саме Кіабі стала революційною для текстильного ринку в кінці 70-х років. Ця ідея належала людині на ім'я Патрік Мюллена, який відкрив свій перший магазин, площею в 1000 кв. м, в місті Ронк.
Смілива ідея швидко привела до успіху. Кіабі було достатньо одного десятиліття для утвердження своєї концепції «мода за низькими цінами». У результаті в 1988 у компанії було вже 35 магазинів і 1 500 співробітників брали активну участь у розвитку торгової марки. Після Франції Кіабі починає завойовувати Європу і зовсім недавно Росію, зараз в Росії вже 5 магазинів.
Характеристика компанії необхідна для розміщення її на корпоративному порталі для ознайомлення. Кожної, хто відвідує сайт компанії може з нею ознайомитися.
Цільові групи
Виявлення цільових груп громадськості необхідно було для того, щоб визначити на які основні групи необхідно зробити упор. У даному випадку основною були - споживачі, так як проблема відтоку клієнтів безпосередньо пов'язана з клієнтами.
При аналізі діяльності організації були виявлені слабкі і сильні сторони. При обробці документів та аналізі отриманої інформації було виявлено, що основною причиною відтоку клієнтів є велика конкурентність і ціни.
Цільова Аудиторія
Компанія Кіабі піднімається на друге місце по продажах на ринку одежди.Аналіз структури: 32% чоловіків (17-70 років), 68% жінок купують одяг для всієї своєї родини.
Конкуренти магазину
1. Дитячий світ.
Більше 50 років існує в Росії бренд «Дитячий світ». За цей час всередині мережі сформувалися традиції, що дозволили з успіхом пройти через всі випробування минулого століття.
Поєднання традицій і прагнення не відставати від зростаючих вимог часу дозволило «Дитячого світу» вийти на новий етап розвитку - створення загальнонаціональної мережі магазинів дитячих товарів 21 століття.
2. «Глорія Джинс» - російська компанія, що спеціалізується на виробництві і торгівлі одягом, взуттям та аксесуарами для дітей 0-14 років та молоді (приблизно до 35 років), під марками «Gloria Jeans» і «Gee Jay». Компанія була заснована в 1988 році Володимиром Мельниковим. За даними на початок 2013 року, компанія управляє більш ніж 600 магазинами, розташованими у містах Росії та України.
«Глорія Джинс» і «Дитячий світ» є головними конкурентами магазину «Кіабі». Для поліпшення зв'язку з цільовими групами було запропоновано створювати...
