1. Загальна характеристика підприємства ТОВ «Торговий дім« Лісан »
економічний менеджмент маркетинговий
ТОВ «Торговий дім« Лісан »зареєстровано в Тверській реєстраційній палаті 31 липня 2009 як торгова організація. Згідно зі Статутом суспільство є самостійним господарюючим суб'єктом, створеним відповідно до чинного законодавства РФ.
Організація є юридичною особою, має самостійний баланс, розрахунковий та інші рахунки на території РФ, печатку зі своїм повним найменуванням та вказівкою на місцезнаходження, кутовий штамп, товарний знак та інші реквізити. Права юридичної особи організація набула з моменту державної реєстрації.
Місцем знаходження ТОВ «ТД« Лісан »є:
РФ, 170033, г. Тверь, б-р Цанова, д. 6
Поштова адреса співпаде з місцем знаходження організації.
Видами діяльності ТОВ «ТД« Лісан »згідно зі Статутом організації є:
- оптова торгівля алкогольними напоями, крім пива;
- роздрібна торгівля алкогольними напоями, крім пива;
- зберігання і складування;
- надання різних видів послуг;
- експорт та імпорт товарів і послуг відповідно до чинного законодавства.
Усі види діяльності, передбачені чинним законодавством як ліцензійні, здійснюються на підставі отриманої ліцензії.
Статутний капітал організації сформований за рахунок коштів засновників. Він визначає мінімальний розмір майна, що гарантує інтереси кредиторів організації. Учасники організації мають право брати участь в управлінні справами ТОВ «ТД« Лісан », отримувати інформацію про виробничо-господарської діяльності, брати участь у розподілі прибутку.
Розмір статутного капіталу Товариства становить 10010000. руб. Учасники товариства на момент реєстрації внесли майном у розмірі 10 тис. Руб. та грошовими коштами в розмірі 10 млн. руб., що становить 100% статутного капіталу.
Організація діє на основі повного господарського розрахунку, самофінансування і самоокупності, організовує свою діяльність на основі самостійно розроблених планів, визначає види та обсяги товарів, робіт і послуг, розподіляє матеріально-технічних ресурси і запаси.
ТОВ «ТД« Лісан »зберігає грошові кошти в банку і виробляє всі касові операції відповідно до встановлених правил за готівковий і безготівковий розрахунок.
Для здійснення своїх цілей та виконання завдань організація має право здійснювати будь-яку фінансово-господарську діяльність, що не суперечить чинному законодавству РФ.
Організація здійснює облік результатів своєї діяльності, веде бухгалтерський (фінансовий) облік у встановленому законом порядку.
Джерелами формування майна організації є:
грошові та матеріальні внески учасників до статутного капіталу і вклади в майно щодо їх вирішення;
доходи, отримані від продажу продукції, робіт, а також від інших видів діяльності;
доходи від цінних паперів;
кредити банків та інших кредиторів;
інші джерела, не заборонені законодавством.
Чистий прибуток, отриманий організацією, спрямовується на формування резервного фонду, фонду матеріального заохочення і збільшення товарообігу, а також на виплати засновникам, найманим працівникам.
2. Робота відділу маркетингу
Розглянемо на прикладі, як працює дана структура. У відділі маркетингу вже повинна бути зібрана інформація про кожному регіоні (конкуренти, цінове оточення, представленість і т.д.). Припустимо, що супервайзер якогось регіону хоче провести на своїй території будь-яку акцію по просуванню продукту. Він звертається з письмовою пропозицією до свого регіональному менеджеру, який, зібравши всі подібні пропозиції, відправляє їх керівнику відділу маркетингу для включення до бюджету. Після затвердження бюджету бренд-менеджер по торговій марці спільно з ATL-менеджером проводить заплановану акцію, а потім аналізує її ефективність. Можливе залучення сторонніх організацій для проведення таких заходів.
Будь-яка організаційна структура управління маркетингом може будуватися на основі наступних характеристик: функції, географічної зони діяльності, продукту та споживчого ринку. Відповідно виділяють такі системи організації підрозділів маркетингу: функціональну, географічну, продуктову, ринкову і різні їх комбінації (функціонально-продуктову, функціонально-ринкову, продуктово-ринкову, функціонально-продуктово-ринков...
