тали рекламу (їх зіставлення характеризує так зване залучення в споживання );
частки споживачів товару в групі запам'ятали і не запам'ятали рекламу (співвідношення цих часток може служити критерієм ефективності реклами).
На підставі думок фахівців і попередніх досліджень було встановлено, що:
процес впровадження реклами вважається результативним, якщо її запам'ятовує половина осіб, до яких вона звернена;
реклама ефективна, якщо понад 7% осіб, запам'ятали її, стали споживачами рекламованої продукції.
Зіставлення численностей і часткою осіб, які купили товар, дозволяє судити про результативність залучення до споживання опитаних. Процес впровадження реклами є результативним (запам'ятала половина осіб), а сама реклама є ефективною, тому понад 7% запам'ятали її, стали споживачами.
Все вище сказане свідчить про те, основою для прийняття рішень в сфері рекламної діяльності є саме її ринкова ефективність [71]. Підсумкова оцінка по завершенню запланованих заходів передбачає порівняння підсумкового значення з плановим значенням ринкової ефективності, яке повинне показати ступінь досягнення поставлених рекламних цілей. Оцінка ефективності рекламної діяльності дозволяє розподілити бюджет за складовими, але розмір загального бюджету повинен визначатися поставленими цілями.
Проведений аналіз численних підходів до розрахунку ефективності рекламної діяльності, доводить, що найбільшою вірогідністю для організації володіє підхід, заснований на вирішенні оптимізаційної задачі, основною метою якої є розрахунок оптимального бюджету, тобто його найкращого розміру, для отримання максимальної ефективності рекламної діяльності організації.
реклама маркетинговий управління бюджет
Глава 2. Особливості управління рекламною діяльністю в ТОВ «ТехЕкономСервіс»
. 1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
Товариство з обмеженою відповідальністю «ТехЕкономСервіс» (ТОВ «ТехЕкономСервіс» надалі) засновано на підставі чинного законодавства РФ. Юридична адреса: 454080, г. Челябинск, вул. Цвілінга, 56-Б.
Метою підприємницької діяльності ТОВ «ТехЕкономСервіс» є отримання прибутку за рахунок основної та додаткової діяльності.
Основними видами діяльності є:
продаж інструментів;
продаж обладнання;
установка та налаштування обладнання.
Товариство з обмеженою відповідальністю - найбільш поширена в Росії форма об'єднань. Статутний капітал товариства утворений з частки кожного учасника, що визначається в Установчому договорі. У межах своєї частки учасники несуть відповідальність за діяльність Товариства. Це зручно, оскільки забезпечує необхідну свободу дій і можливість сміливо йти на виправданий ризик.
Крім того, в умовах жорсткої конкуренції, коли боротьба за фінансову підтримку малого бізнесу є дуже гострою, утворений таким чином капітал дозволяє вишукати необхідні фінансові ресурси для становлення бізнесу. Вища влада в Товаристві належить Засновникам, до компетенції яких належить вирішення питань про реорганізацію або ліквідацію Товариства, зміни Статуту, величини статутного капіталу та ін. Члени Товариства, згідно із законодавством РФ, вправі передати, поступитися, заповідати свою частку в Статутному капіталі іншим фізичним особам. За письмовою заявою вона видається в натуральному або грошовому вигляді.
ООО «ТехЕкономСервіс» було засновано на початку 2000 року. Товариство має власну печатку і розрахунковий рахунок у банку, розмір статутного капіталу - 10 000 рублів. Початковим видом діяльності була продаж інструментів.
Історія створення підприємства. Ринок інструментів та обладнання, як у нашій країні, так і в нашому місті зокрема, переживає період бурхливого зростання. У Челябінськ існує безліч фірм, що займаються продажем і зборкою устаткування, ця ніша протягом п?? следних декількох років була практично повністю зайнята такими фірмами, як EMS, Інпро-система, Елісті, Віст-маркет, Медіком і т.д.
ООО «ТехЕкономСервіса» в області розробки і виробництва обладнання MITSUBISHI раніше залишається лідером. Марка MITSUBISHI вже давно є гарантією якості продукції в усьому світі. Діапазон устаткування, що випускається настільки великий, що охоплює буквально весь спектр існуючого обладнання (від побутових моделей до центральних систем).
ООО «ТехЕкономСервіс» є авторизованим дилером фірми MITSUBISHI HEAVY INDUSTRIES, LTD., і вже кілька років займається постачанням, монтажем та обслуговуванням устаткування MITSUBISHI DAIYA на ринку м Челябінська.
Корпоративними клієнтами підприємства є такі організації, як ГУ ЦБ РФ по Челябі...
