ти, як правило, мають менш тривалий життєвий цикл, ніж журнали, більш вузьку цільову аудиторію, а тематика газет мало порівнянна з тим, чим цікавиться цільова аудиторія культурно-дозвіллєвих сфер. Крім того, газети як рекламоносії не володіють тієї іміджева, якої домагаються такі заклади [36].
Специфіка реклами культурно-дозвіллєвих сфер полягає ще в тому, що вони досить часто повинні пропонувати цільової аудиторії новинки своїх послуг, інакше заклад може стати непривабливим для клієнтів, і вони перейдуть в інший заклад. У зв'язку з цим реклама культурно-дозвіллєвих сфер змінюється практично кожні два місяці, як наслідок, кожне рекламне послання або збутова рекламна кампанія мають власну концепцію, відмінну від попередніх. Зміна концепції рекламування в цілому властиво для всієї сфери послуг, оскільки їх нематеріальність створює особливі умови для формування нових пропозицій і донесення їх до цільової аудиторії. У цьому випадку використовуються рекламні видання, які мають нетривалий життєвий цикл, так як рекламні оголошення, в них розміщуються, максимально орієнтовані на один місяць. Друкована реклама становить приблизно 60%, які визначаються в основному по рекламним виданням. У той же час рекламно-поліграфічна продукція займає 80% - сюди включається все, починаючи від листівок і закінчуючи презентаційними візитними картками.
Радіо в якості рекламоносія використовується приблизно на 15%, тільки в період будь-яких свят, нових виставок, галерей, можливо виступів популярних ді-джеїв і т.п. Радіореклама не відрізняється особливими вишукуваннями і концепцією, в ній просто повідомляється про проведення того чи іншого заходу в конкретному культурно-дозвільному закладі. Також по радіо може передаватися афіша проведених заходів. В рамках рекламування нічних і розважальних клубів може виступати (точніше реклама вимовляється його голосом) популярний в кожному клубі ді-джей. Досить ефективно, коли звучить рекламна мелодія і пісенька, а також рекламні заклики про вигоду відвідування конкретного культурно-дозвіллєвого закладу. Радіо відводиться 40% - в основному це інформативна реклама [39].
Інтернет є найефективнішим засобом рекламування і позиціонування для культурно-дозвільної сфери. По-перше, представлено багато інформації закритого характеру (для інших засобів рекламування). По-друге, існує можливість інтерактивного зв'язку за допомогою електронної пошти, форумів в режимі он-лайн, блогів. По-третє, вірогідність попадання в цільову аудиторію доходить до 90%. Недолік реклами в Інтернет - її нав'язливість.
За формою Інтернет-реклама може бути у вигляді мультимедійної презентації, флеш-анімації, контекстної реклами, кліка і банера. Найефективніше позиціонування для культурно-дозвільної сфери - рекламна презентація, оскільки існує можливість перегляду (ненав'язливо) всієї рекламної інформації у вигляді роликів, в яких використовується максимум колірних і анімаційних ефектів. Реклама в Інтернет - найефективніша по відповідності її перевагам і смакам цільової аудиторії. Важливо, що Інтернет-реклама дає рекламодавцеві не тільки зворотний зв'язок з цільовою аудиторією, але і можливість підрахунку економічної ефективності вкладень в неї, що, у свою чергу, відрізняє Інтернет від інших рекламоносіїв в позитивну сторону.
Корпоративні сайти - ще одна можливість компаній культурно-дозвільної сфери самовиразитися і представитицільовим сегментам ринку повний комплекс своїх послуг, програм і, в цілому діяльність. Сайти компаній культурно-дозвільної сфери досить яскраві, позитивні, і розкривають перед користувачами багато цікавої та розважальної інформації. Як правило, сайти розповідають про історію компаній, його клієнтів, партнерів, проведених заходах і тих програмах, які передбачаються в майбутньому. На багатьох сайтах є сторінка «Форум», де кожен відвідувач будь-якого закладу може залишити свої враження про відвідування [36]
Сайти є хорошим рекламним і комунікативним інструментом і дозволяють своєчасно повідомляти цільової аудиторії необхідну інформацію. Також сайт дає можливість коригувати діяльність закладів культурно-дозвільної сфери відповідно з відгуками відвідувачів. Для багатьох закладів сторінка з відгуками є домінантою при складанні програм лояльності та розробки будь-яких нових акцій і розважальних програм.
Таким чином, корпоративний сайт - це ефективна можливість представити в інтерактивному режимі портфоліо проведених заходів, донести до потенційної аудиторії ті переваги, які пропонує заклад культурно-дозвільної сфери і ті, які його відрізняють від інших закладів. Сайт дає можливість будь-який час замовити квитки, забронювати місце, прочитати афішу та ін. Інтернет, включаючи корпоративні сайти, займає невеликі позиції - близько 35% рекламних площ.
Особлива увага приділяється зовнішній реклам...
