і. Тут головне місце займає фасадна реклама закладів. Важливі елементи зовнішньої реклами поруч з рекламованим закладом - це щитова реклама як постійний носій інформації (афіша), вивіски, брандмауери у вигляді натяжних панно, а також ілюмінація (обов'язковий атрибут зовнішньої реклами у цій сфері), світлова об'ємна реклама, різні ростові фігури тощо.
Зовнішня реклама в більшості випадків є для цієї сфери масової і, таким чином, закладає первинної образ закладу у свідомості споживачів. Її насиченість або перевантаженість колірними рішеннями не завжди надає об'єкта рекламування позитивну роль. Навпаки класично витриманий стиль може залучити понад солідних клієнтів [4].
Як правило, основними кольорами зовнішньої реклами культурно-дозвіллєвих сфер є синій, зелений, червоний, жовтий (золотий). Більш консервативні заклади (або націлені на солідну, більш дорослу аудиторію) вибирають - темно-зелений, коричневий, фіолетовий, чорний - золото. Але, в більшості випадків колірне рішення залежить від фірмового стилю закладу або відповідає його назві. Наприклад, у м Ростов-на-Дону найяскравіше представлені клуби «Embargo», «Zoloto Ice», символіка і колірне рішення відповідає назві клубу «Cuba Libre Club», «PodЗemka» та ін.
Для зовнішньої реклами даної сфери актуальні горизонтальні розтяжки, сіті-формат та плазмові табло, розташовані, як правило, поблизу закладів.
У образотворчої частині реклами культурно-дозвільної сфери (в будь-яких її носіях) відзначається певний символізм. Наприклад, театри часто використовують традиційний символ - маски (див. Малюнок 3)
Малюнок 3 - Приклади зовнішньої реклами дозвільної сфери послуг
Для кінотеатрів характерна символіка конкретного фільму-проекту, сюжет окремого фільму, персонажі і герої. Для нічних клубів актуально зображення каруселі, танцюючих дівчат, келихів, коктейлів, крутяться дисків, мерехтливих зірок та ін. Завжди фасадна реклама супроводжується яскравими вогнями, миготливими зірками, переливаються доріжками, що біжать (див. Малюнок 4).
Малюнок 4 - Приклади реклами нічних клубів
Частка зовнішньої реклами в загальній кількості носіїв становить 70%.
Для позиціонування культурно-дозвільної сфери та її послуг прийнято використовувати елементи презентаційної реклами, тобто сувенірну продукцію. Не всі заклади мають її повний набір, тим не менш, найчастіше використовуються фірмові монети, сірники, запальнички, брелоки і стилізовані ключі від автомобіля, банкноти, надувні кістки, а також зменшена копія призів, повітряні кулі та багато іншого. У частині рекламно-поліграфічної продукції актуальні - візитки, підставки під напої, проспекти та буклети про програми клубу, розіграшами та конкурсами.
У центральних містах Росії, дуже рідко в Ростові, при проведенні будь-яких заходів закладу культурно-дозвіллєвих сфер застосовують нестандартні способи рекламування - повітряні кулі, надувні фігури і аеростати, феєрверки тощо.
Виходячи з вищесказаного, можна досить повно відобразити картину цільової аудиторії, спираючись в даному випадку на вторинну інформацію (див. малюнок 5).
Малюнок 5 - Сукупна цільова аудиторія культурно-дозвіллєвих сфер (складений автором за даними [38])
По-перше, це рекламні сюжети (телеролики, зовнішня та журнальна реклама), де основними героями виступають молоді, безтурботні люди, студенти, захоплені музикою, танцями і т.д. По-друге, це той спосіб життя, який рекламується в носіях і який доступний тільки молоді. По-третє, рекламоване проведення часу властиво саме тієї цільової аудиторії, яка була визначена автором і яка не має яких-небудь обмежень, що зв'язують і попереджуючих такий спосіб життя.
З вище представленої діаграми видно, що основну частину аудиторії склали жінки в силу деяких демографічних зрушень - їх приблизно 58%, у віці від 18 до 25 років - 62%, від 26 до 30 років - 24% , від 30 і старше - близько 12%. Проте ці показники можна вважати абсолютними, оскільки в тому чи іншому культурно-дозвільному закладі, наприклад, на виставках, вернісажах, в театрах, процентне співвідношення по статево-віковими ознаками може змінюватися в бік однієї чи іншої групи. Метою відвідин культурно-дозвіллєвих закладів можуть бути й інші фактори, не перераховані раніше.
Отже, рекламні кампанії, що розробляються культурно-дозвіллєвої сферами (або сторонніми рекламними фірмами) повинні враховувати всі нюанси і критерії, за якими цільова аудиторія оцінює той або інший заклад і приймає рішення про його відвідуванні та користуванні послугами.
Сучасні технології дозволили культурно-досуговую сферу умовно розділити на дві ч...
