ою діяльністю, постійної адаптацією підприємства до зовнішнього середовища і підвищенням ефективності використання матеріальних, трудових, інтелектуальних та фінансових ресурсів.
Реалізація інноваційної моделі підвищення конкурентоспроможності підприємств і товарів передбачає формування організаційно-економічного механізму забезпечення конкурентоспроможності (малюнок 6). Даний механізм включає інноваційне управління на мікрорівні, ринковий компонент функціонування підприємств, нові форми і методи державного регулювання процесів підвищення конкурентоспроможності на макро-, мезо - і мегауровне, які в сукупності визначають кінцеві результати діяльності підприємств і рівень задоволення споживачів в конкурентоспроможних товарах і послугах [14 , 93].
Малюнок 6 - Організаційно-економічний механізм забезпечення конкурентоспроможності підприємств та товарів
Перший компонент механізму - інноваційне управління підвищенням рівня конкурентоспроможності підприємства і товарів на мікрорівні. Науково-обґрунтоване управління конкурентоспроможністю підприємства і товарів на мікрорівні базується на дотриманні наступної системи принципів:
) облік механізмів дії економічних законів ринкових відносин (законів попиту, пропозиції, конкуренції, ефекту масштабу та ін.);
) облік механізмів дії законів функціонування підприємства і виробничих процесів (законів пропорційності, синергії, самозбереження, розвитку і т.д.);
) дотримання вимог сукупності наукових підходів до управління конкурентоспроможністю (системного, комплексного, відтворювального, інноваційного, маркетингового, функціонального, структурного);
) орієнтація на конкретні ринки і потреби;
) застосування сучасних інформаційних технологій для системної та комплексної автоматизації управління;
) застосування інноваційних методів аналізу, прогнозування та оптимізації (системного аналізу, функціонально-вартісного аналізу, динамічного програмування та ін.);
) орієнтація на сучасні кількісні методи оцінки, контролю та оперативного управління конкурентоспроможністю;
) застосування в системі інноваційного управління конкурентоспроможністю стратегічного маркетингу, що встановлює зворотний зв'язок споживачів і зовнішнього середовища з виробниками товарів;
) переважне використання при багатофакторної оцінці конкурентоспроможності підприємства або товарів питомих і відносних показників, які в свою чергу повинні бути проранжовано за коефіцієнтами вагомості.
Інноваційне управління конкурентоспроможністю товарів на рівні виробника направлено на постійне вирішення наступних завдань:
· підвищення якості продукції та рівня післяпродажного
обслуговування; зниження експлуатаційних витрат у споживача;
· зниження собівартості і, відповідно, ціни продажу товару;
· проведення цільових маркетингових досліджень та ефективне використання заходів маркетингу при збуті продукції з урахуванням її сервісного обслуговування.
Другий компонент механізму - ринкове саморегулювання конкурентоспроможності підприємств і товарів, яке спрямоване на постійне підтримання конкурентоспроможності товарів на основі дії законів ринку, факторів, що впливають на конкурентоспроможність товару. До числа цінових факторів відносяться:
· зміна типу конкуренції на ринку товарів;
· поява нової ніші ринку товарів або перегрупування вже існуючих його сегментів;
· зміна дій існуючих конкурентів по просуванню товарів-конкурентів;
· поява на ринку товарів нових конкурентів;
· поява на ринку нових товарів-конкурентів, включаючи товари замінники;
· зміна ємності ринку товарів і розмірів його потенціалу;
· зміна потреб і властивостей споживачів.
Третій компонент механізму - інноваційні форми і методи державного регулювання конкурентоспроможності підприємств і товарів - являє собою діяльність держави, спрямовану на створення умов для підвищення конкурентоспроможності підприємств країни і вироблених вітчизняних товарів.
Напрямки інноваційного державного регулювання конкурентоспроможності підприємств і товарів випливають з прийнятої моделі соціально-економічного розвитку країни та здійснення курсу на інноваційний розвиток. Такими напрямками є:
· створення умов з підтримки і розвитку конкурентного середовища на основі розвитку підприємництва та малого бізнесу;
· проведення інновац...
