, так само як і етичних кодексів діяльності організацій зі зв'язків з громадськістю. Інституціоналізація служб із зв'язків з громадськістю характеризується складанням певної системи організації роботи, що включає розробку норм і правил побудови взаємин зі ЗМІ.
Існує широкий спектр заходів для ЗМІ: прес-конференції, брифінги, прес-тури, прийоми для преси і т.д. Всі ці заходи мають свої особливості, форма заходів вибирається залежно від поставлених цілей і з урахуванням максимальної ефективності. Так, в одному випадку краще організувати відвідування журналістами виробництва, в іншому - прес-конференцію за участю вищого керівництва підприємства.
В даний час громадська думка знаходиться в дуже сильній залежності від засобів масової інформації. Позитивне висвітлення діяльності організації в ЗМІ дає їй кредит довіри, який дуже важко отримати іншими способами. Саме тому при організації роботи по зв'язках з громадськістю важливо налагодити хороші взаємини з мас-медіа. ЗМІ є основним каналом комунікації, який використовується для виходу на цільові групи громадськості. Побудова правильної медіа-політики слід визнати однією з найбільш важливих складових діяльності зі зв'язків з громадськістю. При вибудовуванні відносин зі ЗМІ, важливе розуміння, що це двосторонній процес, тривалий за часом.
Список використаних джерел
1. Блек, С. Введення в паблік рілейшнз [Текст]/С. Блек.- Ростов-на-Дону: «Фенікс», 2008.
. Блек, С. Паблік рілейшнз. Що це таке? [Текст]/С. Блек.- М .: «Вешіна», 2009.
. Ворошилов, В.В. Сучасна прес-служба [Текст]/В.В. Ворошилов.- СПб .: Изд-во Михайлова В.А., 2006.
. Катліп, С.М. Паблік рілейшнз. Теорія і практика [Текст]/С.М. Катліп. М .: Вершина, 2009.
. Королько, В.Г. Основи паблік рілейшнз [Текст]/В.Г. Королько.- М., «Рефл-бук», 2008.
. Кочеткова, А.В. Сучасна прес-служба [Текст]/А.В. Кочеткова.- М .: Ексмо, 2009.
. Кочеткова, А.В.Теорія і практика зв'язків з громадськістю [Текст].- СПб .: Питер, 2009.
. Чуміков, А.Н. Зв'язки з громадськістю: теорія і практика: Учеб. посібник [Текст]/О.М. Чуміков.- М ..: Справа, +2008.
. Шарков, Ф.І. Паблік рілейшнз [Текст]/Ф.І. Шарков.- М .: «ІТК Дашков і К», 2010.
