клами «Острів-Мир». Щорічний міжнародний некомерційний фестиваль творчої молоді в галузі соціальної та державної реклами.
· Бліц-конкурси, інтернет-конкурси, експрес-креативи. Інноваційна педагогічна технологія, в основі якої лежать авторські методики по створенню ефективних соціальних рекламних повідомлень. У програму включені освітні тренінги, майстер-класи, лекції, презентації проектів, дебати.
· Школа соціальної реклами «Острів-світ»
· Виставки кращих робіт по соціальній рекламі
· Креативний бутик по створенню соціальних проектів «Острів»
· І ін.
На сайті фестивалю розміщені бріфи, що стосуються таких суспільних тем як здорове харчування, спорт, донорство, професії і т.д. Для аналізу автором даної роботи був обраний бриф під назвою «Збереження національної культури». Його цілі і завдання представлені в таблиці 3.
Таблиця 3. Бриф на розробку соціальної реклами на тему «Збереження національної культури», взятий з сайту інтернет-проекту «Острів-світ».
ПартнерРоссійскій фонд культуриПроектГод культури в РоссііКанали коммунікацііНа вибір конкурсантаОпісаніе проектаВ Росії 2014 оголошено роком КультуриТекущая сітуація.Національная культура - це сукупність символів, вірувань, переконань, цінностей, норм, зразків поведінки, які характеризують духовне життя людського співтовариства в тій чи іншій країні, державі. Культура Росії - культура російського народу, інших народів і народностей Росії і держав, що передують сучасній Росії. Національна культура відображає сенс-життєві та інші національно-психологічні домінанти. Існує нагальна необхідність у збереженні системи наукових, художніх, мовних, морально-ціннісних, релігійних і філософських досягнень народів країни, орієнтованих на життя і діяльність в єдиному соціо-державному та духовному просторі. З часом Давньої Русі та Великого князівства Московського аж до теперішнього часу, національна культура відтворюється від покоління до покоління співвітчизників відповідно до умов змінюють один одного історичних епох. У поняття «Національна культура» входять: - російська мова (кирилиця), - фольклор (билини, казки), - народна музична творчість (російські народні пісні, частівки), - музика російських, радянських і російських авторів, - світські і релігійні звичаї і обряди - художні промисли (гжель, жостово, хохлома, скань, матрьошка), - образотворче мистецтво (іконопис і живопис), - художня література (проза, поезія), - драматичне, оперне, балетне і циркового мистецтва, кінематограф, мультиплікація, - архітектурні пам'ятники - національна кухня - вітчизняна історіяОпісаніе проблемиНаіболее істотні проблеми пов'язані із загальним станом духовного життя російського общества.Усіліваются процеси розмивання духовної самобутності російської культури, втрачається історико-культурна самобутність окремих територій, поселень, малих міст. Комерціалізація культурного життя призвела до уніфікації звичаїв, традицій і способу життя (особливо міського населення) за зарубіжними зразками. Наслідком масового тиражування західного способу життя і моделей поведінки стає стандартизація культурних запитів, втрата національно-культурної ідентичності і руйнування культурної індівідуальності.Сніжаются показники духовного життя суспільства. Продовжує зростати розрив між спеціалізованим і повсякденним рівнями культурного розвитку. Зокрема, численні дослідження фіксують очевидне падіння рівня художнього смаку. Втрачають популярність кіно і музика. Відбувається значна переорієнтація суспільної свідомості - з духовних, гуманістичних цінностей на цінності матеріального благополучія.Целевая аудиторія Вік. Псіхографія. Тренди. Предпочтенія.Молодое покоління. Школярі та студенти ВНЗ. Вік 14-25 років. Мало знають про історію та культуру своєї країни. Тренд: наслідування Заходу, західній культурі, як більш «цивілізованої» і «технологічно просунутої» .ІнсайтКонкурсант визначає самКакіх змін ми хочемо досягти? Як зміниться думка/поведінку ЦА в результаті комунікації? Привернути увагу до культурної спадщини Росії, показати його різноманіття. Пробудити інтерес у молодих людей до вивчення і збереження досягнень національної культури. Основне сообщеніеКонкурсант визначає сам
Технічне завдання:
Відео ролик для розміщення в Інтернеті.
Вимоги до роботи:
Роботи надаються в електронному вигляді у форматі avi, закодовані в MPEG2, DV або MPEG4 (наприклад XviD). дозвіл 768х576, 384х288, 25 кадрів в секунду (25 fps);
Тривалість відеороботи: 5; 15; 30; 60; 90 секунд.
Критерії оцінки:
· Оригінальність креативної ідеї,
· Образність рекламного тексту,
...
