br />
де З - число осіб, запам'ятали рекламу; К - кількість осіб, купили рекламований товар; НЗ - число осіб, які не запам'ятали рекламу. Реклама ефективна при позитивному показнику, і навпаки - при негативному вона неефективна. 5. Оцінка впливу рекламної кампанії на підвищення обізнаності про марку, її впізнаваності, переваги до марки, ступеня довіри до неї, наміри здійснити покупку (у відповідності з метою рекламної кампанії). Щоб це порахувати необхідно до запуску рекламної кампанії опитати представників цільової аудиторії ізамеріть стан вищенаведених факторів. Для визначення психологічного ефекту після закінчення кампанії необхідно заново опитати відібрану випадковим чином групу споживачів за тими ж показниками.
Головне завдання довготривалих досліджень комунікативної ефективності реклами полягає в непрямому передбачення її впливу на комерційну діяльність фірми. І хоча прямо судити про комерційної ефективності по комунікативної ефективності важко, тим не менш, зв'язок між цими поняттями є.
Висновок: в даному параграфі було розкрито поняття комунікативної ефективності реклами, яка в свою чергу є показником ступеня та якості впливу рекламного повідомлення на свідомість і підсвідомість покупця, за допомогою розміщення рекламного повідомлення на різних медіа каналах. Вона характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною вражень, які рекламні засоби залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги і т.п. Також тут були приведені методи вивчення комунікативної ефективності.
1.3 Визначення моделі оцінки ефективності реклами
Розмірковуючи про моделі оцінки ефективності реклами, слід відразу вказати на те, що такого терміну немає як такого - «модель оцінки ефективності». Однак, як зарубіжними, так і вітчизняними авторами розроблені численні методи оцінювання цієї ефективності, але мало де вказаний саме комплексний підхід використання цих методик, що і представляє з себе модель. Модель складається з деяких властивостей та етапів, на яких ці параметри будуть замірятись: що буде відбуватися на етапі підготовки рекламної кампанії, етапі реалізації рекламної кампанії, і як в підсумку буде вимірюватися показник її ефективності.
Вона необхідна для того, щоб фахівцям представилася можливість розуміти, яким чином реклама впливає на споживачів на різних етапах її реалізації. Відповідно можна зробити висновок, що модель оцінки ефективності реклами - це сукупність різних методів підрахунку ефективності маркетингової комунікації, які реалізуються на кожному етапі реалізації рекламної кампанії (до, вчасно і після її проведення) з метою вимірювання різних її показників на цих етапах, що описують її стан і результативність з економічною та комунікаційної точки зору.
Інакше кажучи, модель - це якась стратегія проведення оцінювання ефективності конкретного рекламного зразка в цілому. Для коректного здійснення цієї стратегії необхідно продумати всі деталі і оперативні завдання:
· Хто відповідає за проведення тестування кампанії в цілому;
· Хто відповідає за запуск рекламної кампанії;
· Хто конкретно відповідає за проведення окремих видів досліджень;
· Які методи будуть використовуватися для проведення оцінки ефективності;
· Хто підбирає ці методи;
· І т.д.
Щоб визначити необхідні складові плану досліджень, тобто розробити технічне завдання для створення моделі, треба відповісти на наступні питання:
. Визначити особи або групи осіб, зацікавлених в результатах досліджень;
. Визначити в якій саме інформації зацікавлені замовники;
. Визначити, як саме замовники планують використовувати отриману інформацію. За допомогою цього питання дослідник може більш точно зрозуміти завдання;
. Укласти контракт: визначення джерел отримання інформації, розподіл відповідальності, визначення графіка і результату роботи, ступінь конфіденційності отримання даних тощо.
Глава 2. Розробка моделі оцінки ефективності реклами на прикладі соціального інтернет-проекту «Острів-світ»
2.1 Опис брифа
Центр соціальних проектів «МИР» - це автономна некомерційна організація, що об'єднує на добровільних засадах молодь для створення соціальної реклами, соціальних проектів та інших заходів, що сприяють боротьбі з суспільними вадами і соціальними проблемами, а так само виробленні соціально-економічних орієнтирів і суспільних норм.
У діяльність проекту входять:
· Відкритий фестиваль соціальної ре...
