· Точність візуальної формулювання,
· Рівень художнього втілення (стиль і композиція ролика),
· Органічність аудіо- візуального ряду.
Група студентів, що навчаються на спеціальності «Реклама» бачать вирішення цього брифа наступним чином:
Цільова аудіторіяЮноші та дівчата віком від 17 до 25 років, переважно студенти. Вони зацікавлені в тому, щоб отримати вищу освіту, зробити свою кар'єру, заявити про себе, також важливі стосунки з протилежною статтю і володіння певною репутаціейІнсайт «Часто, як в особистому, так і в суспільному житті трапляються ситуації, коли ти можеш потерпіти провал з-за вузького кругозору та невміння правильно висловити свої думки. Але, читаючи російську літературу, я завжди буду на висоті. »Основне повідомлення« Будеш читати російську класичну літературу, поб'єш всіх своїм інтелектом »Сценарій (приблизний) Спочатку фокус на небо, потім він плавно спускається вниз на Патріарші пруди. Ми бачимо що йде по асфальту людини досить високого зросту в костюмі з туфлями і в береті з тростиною в руках, ми розуміємо, що це Воланд власною персоною. Він наближається до лавочці, на якій сидить дівчина і читає книжку (ми не бачимо, що це за книга). Він сідає з нею поруч і каже: «Як ви думаєте, Лерочка (Яночка), адже московське народонаселення значно змінилося? Дівчина відповідає: «Вони легковажні, але й милосердя іноді стукає до них у серця. Самі звичайні люди. »Дівчина тихо зітхає, простягає Воланду книжку« Майстер і Маргарітта », встає і йде. Воланд дивиться на книжку з розширеними від подиву очима.
У наступному розділі буде приведена розроблена модель оцінки ефективності даного проекту.
2.2 Розробка моделі оцінки ефективності реклами «Збереження національної культури»
Так як ролик призначений для розміщення в Інтернеті, отже, для складання моделі будуть потрібні методи для виміру результативності, використовувані в глобальній мережі.
Слід докладно розібрати питання для складання технічного завдання, наведені в попередньому розділі:
. Визначити особи або групи осіб, зацікавлених в результатах досліджень: у першу чергу в результатах дослідження зацікавлені сам центр соціальних проектів «Острів-світ», зокрема вони ставлять цілі, наведені в брифі: привернути увагу до культурної спадщини Росії, показати його різноманіття. Пробудити інтерес у молодих людей до вивчення і збереження досягнень національної культури.
Крім соціального центру в результатах досліджень зацікавлені студенти, які розробили сценарій і т.д. для ролика.
. Визначити в якій саме інформації зацікавлені замовники: замовники зацікавлені в інформації про ефективність даного відеоролика, як цільова аудиторія реагує на нього:
· Чи сподобався ролик ЦА;
· Чи зрозуміла ЦА головну думку ролика;
· Чи змінила вона свою думку про російську літературу;
· Якщо змінилося, то в яку сторону;
3.Определить як саме замовники планують використовувати отриману інформацію:
На предкоммуникативная фазі реалізації ролика отриману інформацію про моніторинг соц.сетей планується використовувати, щоб визначити вихідні показників інформованості населення, контексту і характеру обговорення тем, що порушуються у ролику. Також на цьому етапі важливо отримати інформацію про вихідні показниках для оцінки підсумкової ефективності, за основними показниками діяльності фестивалю соціальної реклами «Острів-світ».
На комунікативної фазі реалізації ролика інформація, отримана в результаті моніторингу буде використовуватися для визначення динаміки змін у інформованості цільовою аудиторією за запропонованою в ролику темі.
На посткоммунікатвной фазі реалізації ролика знову буде проводиться моніторинг, метою якого буде визначення вихідних показників інформованості населення, контексту і характеру обговорення тем, що порушуються у ролику. Також визначення підсумкових показників за основними показниками діяльності фестивалю соціальної реклами «Острів-світ» необхідно для порівняння з вихідними показниками, заміряні на предкоммуникативная фазі. Дані он-лайн ОПРС необхідні для визначення комунікативної ефективності ролика, рівня його впізнаваності серед представників цільової аудиторії.
Ролик кампанії будуть базуватися на використанні цифрових технологій, інтернету та соціальних мереж в якості методів з інформування цільових аудиторій стосовно збереження національної культури, російської літератури.
У тому числі ці заходи та продукти можуть включати:
· Використання наявних і створення ...
