к. Т.к. наш ринок за показником динаміки знаходиться в межах від 1,4 до 0,7, то йому характерний стан позиційного росту, стагнації і згортання.
Розрахуємо показник інтенсивності конкуренції по динаміці ринку на підставі критеріїв інтенсивності: t=(1,4 - 1,09)/0,7=0,44.
Показник інтенсивності конкуренції по динаміці ринку в даному випадку характеризує гостроту конкуренції. Так, в нашому випадку гострота конкуренції становить 0,44.
Далі дамо оцінку рентабельності ринку на підставі ретроспективних звітних даних ТОВ «Зразкове», а також відомості бенчмаркінгу. У цьому випадку рентабельність визначається за формулою (2):
R m=37016/2583304? 12/12=0,01.
З розрахунку підприємств-конкурентів видно, що на 1 рубль активів припадає 1 копійка прибутку. Отже, знаючи рентабельність, можна визначити коефіцієнт інтенсивності конкуренції по рентабельності ринку на підставі вищенаведених критеріїв коефіцієнтів інтенсивності конкуренції:
U r=1 0,01=0,99.
Так як значення U r=0,99 - висока, то можна говорити про те, що попит перевищує пропозицію, а вплив конкурентів - послабшав.
Розрахуємо ринкові частки ТОВ «Зразкове» та підприємств-конкурентів, що знаходяться на даному ринку м'яса:
а) на кінець базисного періоду за формулою (3):
S b=158468/2359952=0,07.
б) на кінець аналізованого періоду за формулою (4):
S a=127670/2559952=0,05.
На підставі отриманих даних можна відзначити, що ринкова частка ТОВ «Зразкове» змінилася не значно (зменшилася - з 7% до 5%) і її вага, в порівнянні з іншими підприємствами в Челябінській області на ринку, мізерно малий.
Аналогічним чином за формулами (3) і (4) розраховуємо інші ринкові частки підприємств-конкурентів.
СХП Коелгінское:
S b1=300115/2359952=0,13;
S а1=300265/2559952=0,12.
ПК колгосп «Малинівка»:
S b2=200991/2359952=0,09;
S а2=254991/2559952=0,10.
Птахофабрика Сосновська «Равіс»:
S b3=705120/2359952=0,30;
S а3=895120/2559952=0,35.
СПК колгосп «Світанок»:
S b3=705120/2359952=0,42;
S а3=895120/2559952=0,39.
За отриманими даними побудуємо таблицю розподілу ринкових часток (таблиця 14).
Таблиця 14 - Розподілу ринкових часток на ринку м'ясної продукції Челябінської області
Найменування предпріятіяРиночная частка на кінець базисного періодаРиночная частка на кінець аналізованого періодаООО «Зразкове» 0,070,05СХП Коелгінское0,130,12ПК колгосп «Малинівка» 0,090,10Птіцефабріка Сосновська «Равіс» 0,300,35СПК колгосп «Світанок» 0,420 , 39Ітого1,001,00
Аналіз таблиці 14 дає можливість виявити зміни в системі конкурентів за аналізований період і скласти список підприємств, які на даному ринку визначають основні тенденції бізнесу. З таблиці видно, що на досліджуваному ринку відсутня виробник, який і визначає основні тенденції бізнесу. До підприємств, які займають важливі місця можна віднести СПК колгосп «Світанок» (39%) і Птахофабрика Сосновська «Равіс» (35%).
Розрахуємо середню ринкову частку, що припадає на одне підприємство на підставі формули (5):
S m=1/5=0,20.
За даними таблиці 14 і розрахованої середньої ринкової частки видно, що два підприємства, що визначають основну тенденцію бізнесу ринку, мають ринкову долу вище середньої, що говорить про високу конкурентоспроможність підприємств і, відповідно, їх продукції.
Для розрахунку інтенсивності конкуренції з розподілу ринкових часток ведемо допоміжну таблицю 15.
Таблиця 15 - Допоміжна таблиця розрахунку інтенсивності конкуренції з розподілу ринкових часток
Найменування предпріятіяS S - Sm (S '- Sm) 2ООО «Зразкове» 0,05-0,150,02СХП Коелгінское0,12-0,080,01ПК колгосп «Малинівка» 0,10-0,100,01Птіцефабріка Сосновська «Равіс» 0,350,150,02СПК колгосп «Світанок» 0,390,190, 04Ітого 1,00,010,10
Далі на підставі формули (7) і допоміжної таблиці 16 розрахуємо інтенсивність конкуренції з розподілу ринкових часток:
U d=1- ((0,20? (0,10)) 0,5/0,20)=0,30.
Знаючи даними, що U t=0,44, U r=0,99 і U d=0,30 розрахуємо середнє геометричне цих показників на підставі формули (8):
U c=(0,44? 0,99? 0,30) 0,5=0,36...
