? t 16 Sm - 3? t gt; S? Smin; Тt - 3? t gt; Тs? Tmin
Після складання конкурентної карти розробляється стратегія підприємства для конкурентної боротьби на ринку. Для цього, на початку, розглядаються умови формування та конкурентні переваги базових стратегій конкуренції для свого підприємства, потім проектується стратегія конкуренції з урахуванням динаміки ринку (або ринкової частки підприємства).
В залежності від типу ринку (швидке зростання, уповільнений ріст, сокращающийся застійний ринок) проектується стратегія конкуренції з урахуванням динаміки ринку. В окремих випадках розробляють стратегію конкуренції з урахуванням ринкової частки підприємства.
Прогнозування майбутньої конкурентної ситуації здійснюється за умови, що конкурентне середовище в найближчому майбутньому формується набором незмінних факторів. Прогнозування базується на методі екстраполяції ринкових тенденцій і показників (динаміка ринку, динаміка ринкових часток, показників інтенсивності конкуренції, показники монополізації ринку, зміни конкурентних груп, рух конкурентів на конкурентній карет ринку). Точність і надійність прогнозу залежать від багатофакторності і розміру вибірки показників у часі. Прогнозуванню повинен передувати макроекономічний аналіз факторів, які можуть вплинути на якість прогнозу майбутньої конкурентної ситуації.
На основі всіх отриманих даних проектується стратегія конкуренції з урахуванням ринкової частки підприємства.
. 2 Розрахунок за методикою аналізу конкурентної ситуації на ринку
Розрахунки проводяться по вищенаведеної методиці. При розрахунках даної методики використані дані таких конкурентів як СХП Коелгінское, ПК колгосп «Малинівка», Птахофабрика Сосновська «Равіс, СПК колгосп« Світанок ». Всі підприємства, як досліджуване, так і його конкуренти знаходяться в Челябінській області. Дані підприємства спеціалізуються на виробництві сільськогосподарської продукції. За аналізований період узятий 2011 рік.
Підприємства, що займаються виробництвом яєць, зерна, м'яса, молока.
СХП Коелгінское розташований в Челябінській області, Еткульского району Його основним видом діяльності є виробництво та реалізація зерна, молока, м'яса.
Таблиця 12
ПредпріятіеРеалізуемая продукціяСложівшіеся ціни на продукцію, тис.руб./ц (тис.руб./тис. шт) наіменованіеколічество, ц, тис. шт.СХП КоелгінскоеЗерно534792,1Мясо9305,8Молоко88190,84ПК колгосп «Малиновка»Зерно264233,2мясо6876,1Молоко66540,95Зерно--Птицефабрика Сосновська «Равіс» Мясо16406,12Молоко - Зерно135683,5Мясо4125,93СПК колгосп «Світанок» Молоко33450,75Зерно255742,5Мясо11485,61Молоко71250,8
ПК колгосп «Малинівка» розташований в Челябінській області, Чесменском районі в 253 км. від м Челябінська, також основним видом діяльності є виробництво та реалізація зерна, молока, м'яса.
Птахофабрика Сосновська «Равіс» Розташована в Соснівському районі п. Рощино. Основний вид діяльності виробництво та реалізація продукції птахівництва.
СПК колгосп «Світанок» розташований в Челябінській області, Увельський район, займається виробництвом, переробкою та реалізацією зерна, м'яса, молока, а також яйця.
ООО «Зразкове» функціонує на ринку, який характеризується як ринок помірного зростання, на цьому ринку спостерігається тенденція посилення боротьби між конкурентами за частку ринку і як наслідок залучення зовнішніх джерел фінансування для впровадження нових ресурсозберігаючих технологій.
Підприємство ТОВ «Зразкове» займає сильну конкурентну позицію на аналізованому ринку, його частка становить 21% від усього ринку, як стратегію в цьому напрямку аналізоване підприємство використовує зниження собівартості продукції, а також пошук незайнятої ніші зі слабкою конкуренцією, збереження існуючої частки ринку і рентабельності. Також проводяться маркетингові дослідження на можливість продажу продукції на нових ринках в сусідніх областях.
Таблиця 13 - Обсяг прибутку і ресурсів на ринку сільськогосподарської продукції Челябінської області, тис. руб.
Найменування предпріятія2010 год2011 годВиручкаВиручкаПрібильООО «Зразкове» 158468127670460СХП Коелгінское3001153002652694ПК колгосп «Малинівка» 2009912549915659Птіцефабріка Сосновська «Равіс» 70512089512012354СПК колгосп «Світанок» 995258100525815849Ітого2359952258330437016
Розрахуємо показник динаміки ринку на підставі формули (1):
T m=(2583304-2359952)/2359952? 12/12 + 1=1,09.
Отримане значення T m=1,09. Вважають, що темп зростання, його максимальна і мінімальна кордону лежать в межах 140 і 70% на рі...
