.
Так як значення U c=0,36, можна помітити, що конкуренція на ринку загострюється, але не сильно.
Розрахуємо індекс Херфіндаля-Хіршмана:
INN=0,05 2 + 0,12 2 + 0,10 2 +0,35 2 + 0,39 2=0,30.
Визначаємо зміну ринкової частки в 2011 році ТОВ «Зразкове» у порівнянні з 2010 роком за формулами (9), (10) і (11):
? S=0,05-0,07=- 0,02;
? S b=0,5? [- 0,02+ (127670/(127670 + 2201484)) - (158468/(158468+ +2455634))]=- 0,013;
? S c=0,5? [- 0,02+ (158468/(158468 + 2455634)) - (127670/(127670 + 2201484))]=- 0,007.
Знаючи значення? S b і? S c, можемо визначити зміну ринкової частки ТОВ «Зразкове»:
? S=- 0,013 + (- 0,007)=- 0,02.
Отримані з урахуванням різних факторів значення динаміки ринкових часток збіглися, отже, зроблені розрахунки вірні. Так як=- 0,007, то можна зробити висновок, що ринкова частка ТОВ «Зразкове» у 2011 році в порівнянні з 2010 роком змінилася не значно.
Визначимо щільність розподілу ринкових часток конкурентів і ТОВ «Зразкове».
Для визначення меж аутсайдерів, підприємств зі слабкою, сильною конкурентною позицією і лідерів ринку встановлюємо:
S min=0,05 і S max=0,39;
S m=0,20;
N 1=3 і N 2=2 (кількість слабких і сильних підприємств).
Визначимо середню частку і дисперсію слабких підприємств на основі формул (12) і (14):
S m1=1/3? (0,05 + 0,12 + 0,10)=0,09;
? 1=((0,05 - 0,09) + (0,12 - 0,09) + (0,10 - 0,09)/3) 0,5=0,016.
Визначимо середню частку і дисперсію сильних підприємств на основі формул (13) і (15):
S m2=1/2? (0,35 + 0,39)=0,37;
? 2=((0,35 - 0,37) 2 + (0,39 - 0,37) 2)/2) 0,5=0,021.
Беручи логарифмічне або нормальний розподіл ринкових часток конкурентів, визначимо конкурентну позицію фірми. При цьому середньоарифметична ринкова частка є розділяє лінією між слабкими і сильними позиціями. Побудуємо графік щільності розподілу ринкових часток конкурентів для свого підприємства ТОВ «Зразкове».
Відкладемо на графіку відстань рівне 3? 1 і отримаємо поділ групи фірм зі слабкою конкурентною позицією на дві підгрупи (фірм зі слабкою конкурентною позіціей і аутсайдерів). Також необхідно зробити аналогічне поділ групи фірм із сильною конкурентною позицією на ринку на дві підгрупи (фірм із сильною конкурентною позицією і лідера).
Малюнок 4 - Графік розподілу ринкових часток конкурентів
На графіку можна наочно побачити, що ТОВ «Зразкове» входить до групи фірм-аутсайдерів. У цій групі знаходяться ще два підприємстві - це СХП Коелгінское і ПК колгосп «Малинівка». Решта конкурентів знаходяться в групі лідерів, їх двоє і всі вони ділять всю основну масу виручки на цьому ринку між собою. У двох інших групах конкурентів у підприємства ТОВ «Зразкове» немає.
Для кожного підприємства оцінимо темп приросту ринкової частки на підставі формули (18).
ООО «Зразкове»:
Т s1=(0,05- 0,07)/0,07=- 0,26.
СХП Коелгінское:
Т s2=(0,12- 0,13)/0,13=- 0,09.
ПК колгосп «Малинівка»:
Т s3=(0,10- 0,09)/0,09=0,11.
Птахофабрика Сосновська «Равіс»:
Т s4=(0,35- 0,30)/0,30=0,16.
СПК колгосп «Світанок»:
Т s5=(0,39- 0,42)/0,42=- 0,08.
За даними розрахунків можна сказати, що у ТОВ «Зразкове», СХП Коелгінское та СВК колгосп «Світанок» відбулося зниження темпу приросту частки ринку. Зате у підприємств ПК колгосп «Малинівка» і Птахофабрика Сосновська «Равіс», навпаки, спостерігається зростання темпу приросту ринкової частки. Це пов'язано зі зниженням витрат на виробництво продукції, збільшенням обсягу виробництва, отже, і обсягу реалізації продукції.
Визначимо середнє значення приросту ринкової частки серед розглянутих підприємств за формулою (17):
Т t=258304/2359952 - 1=0,09.
Для спрощеного розрахунку дисперсії темпу приросту ринкової частки введемо допоміжну таблицю 18.
Таблиця 18 - Допоміжна таблиця для розрахунку дисперсії темпу приросту ринкової частки
Найменування предпріятіяТsi ТОВ «Зразкове» - 0,26- 0,360,13СХП Коелгінское - 0,09- 0,180,03ПК колгосп «Малинівка» 0,110,020,0004Птіцефабріка Сосновська «Равіс» 0,160,070,004СПК колгосп «С...
