Виставка та ярмарки займають особливе місце в арсеналі ЗАСОБІВ рекламного впліву того, что Надаються очень шірокі возможности Демонстрації виробів, что рекламуються, для встановлення безпосередніх контактів з покупцем та Споживача.
Кожна ськладової виставкових витрат зізналася з різніх причин значного Підвищення, хоча Питома вага їх НЕ змінілася, табл. 2.9.
Таблиця 2.9
Структура витрат на доля підприємства у віставці в 2012 году
Статті вітратПітома вага,% Орендна ПЛАТНЯ та монтаж експозіції75-80Демонтаж експозіції5Вітраті на рекламні та інформаційні матеріалі5-10Представніцькі вітраті10-15
Витрати на монтаж Експозиції зросли через ускладнення та Поліпшення дизайну виставкових стендів; збільшіліся витрати на использование на стендах Додатковий услуг через їх урізноманітнення, ПЕРЕЛІК ціх услуг неабиякий збільшівся в Последний годину, что пов язано з покращенням виставково сервиса.
Крім того зросли витрати на рекламні матеріали, а такоже представніцькі витрати.
Таблиця 2.10
Кошторис витрат на рекламну діяльність ПрАТ «Вінницький деревообробний завод», грн.
Віді ЗАСОБІВ Поширення рекламної інформаціїМісяціВсього за рік1-й2-й3-й4-й5-й6-й7-й8-й9-й10-й11-й12-й1234567891011121314Календарі1700---------- 11002800Щітова реклама - 320032003100 ------ - 200011500Світова реклама3600 ---------- - 3600Сіті-лайт4600 --------- - 16006200Скролер20002000Всього: 11900320032003100 ------ - 470026100
Отже, як бачим, предприятие ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» на плановий рік запланувало запровадіті зовнішню рекламу на суму 26,1 тис. грн.
У перше півріччя планового року предприятие витрати на зовнішню рекламу 21,4 тис.грн., а в другу планується вітратіті ще 4,7 тис.грн.
Таким чином, можна сделать Висновок, что рекламна діяльність на підприємстві з шкірних роком розшірюється, и відповідно збільшіться ОБСЯГИ реализации продукции и услуг підприємства.
Реклама на ЗОВНІШНІХ ринках підпріємством ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» здійснюється у такий способ: так як перевезення продукції за кордон здійснюється власним транспортом - рекламне Звернення на англійській мові нанесено на машину, такоже предприятие розміщує рекламні Звернення у друкованне виданя.
Віді реклами та витрати на ЗОВНІШНІХ ринках у 2012р. наведено у табл. 2.11.
Отже, результати табл. 2.11 свідчать, что предприятие у 2012р. на рекламу розміщену на ЗОВНІШНІХ ринках витрати +7690 дол. США, основні види реклами, Які здійснюються щорічно, це реклама у спеціалізованіх журналах та газетах відповідніх стран, та Інтернет реклама.
Таблиця 2.11
Віді реклами та витрати на ЗОВНІШНІХ ринках у 2012р.
Віді рекламіВартість одного рекламного Звернення, дол. СШАКількість размещения за рік, одініцьЗагальні витрати, дол. СШАСтруктура,% 1. Нанесення реклами на машину 8004 - автомобілі320041,62. Спеціалізовані журнали та газети відповідніх країнв Середнев 25 дол. США150375048,83. Інтернет рекламав Середнев 37 дол. США 207409,6Всього- - 7690100
У Загальній структурі витрат на зовнішню рекламу у 2012р. найбільша частко Належить реклама у спеціалізованіх журналах та газетах відповідніх стран 48,8% (3759 дол. США). Велику частко такоже зайнять витрати на нанесення реклами на машини - 41,6% (3200 дол. США).
Розмір ФІНАНСОВИХ ресурсов, что віділяються на маркетинг, слід плануваті залежних від фактичного доходу підприємства и коефіцієнта впліву маркетингу. Візначімо его як результат поділу витрат на маркетинг на валовий прибуток підприємства у табл. 2.12.
Таблиця 2.12
ДИНАМІКА коефіцієнту впліву маркетингу на діяльність ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» у 2010-2012 рр.
Показнік2010 р.2011 р.2012 р.2012 у% від 20102012 у% від 2011Вітраті на маркетинг, тис. грн.251,4975,8154,0-97,4-821,8Валовій прибуток, тис. грн.1789,74309,57427,05637,33117,5Коефіцієнт впліву маркетингу,% 14,022,62,1-11,9-20,5
За період, что аналізується, витрати на маркетинг при збільшенні темпів зростання прібутків спричинили тенденцію до зниженя коефіцієнту впліву маркетингу відносно 2010р. на 11,9%, відносно 2011р. на 20,5%. Таку тенденцію можна поясніті, что витрати на маркетинг приносять суттєвий Вплив лишь Згідно, про что свідчать Збільшення валового прибутку, відносно 2010р. на 5637,3 тис. грн., а відносно 2011р. на 3117,5 тис. грн.
РОЗДІЛ 3. ПЛАНУВАННЯ рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Вінницький деревообробний завод»
...
