"justify"> формирование потреб та стимулювання збуту власної продукції;
Збільшення ОБСЯГИ товарообігу та прискореного обертаємості товарів;
пропаганда позитивного досвіду та традіцій підприємства з метою спонукані споживача звернута до ПрАТ «Вінницький деревообробний завод».
Дії підприємства повінні ВІДПОВІДАТИ етап життєвого циклу товару, тобто у випадка ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» - етап Впровадження на ринок, та по Деяк безпосередньо - етап зростання продаж. Стратегія - Проникнення на Нові ринкі та Розширення Частки Сайти Вся, на якому предприятие Вже працює, мета маркетингу, - в цілому для цільової аудіторії, - Ознайомлення з маркою, для КЛІЄНТІВ, что корістуються продукцією фірм-конкурентів - докази Преимущества марки над іншімі. Продукт - основний варіант, для постійніх КЛІЄНТІВ - почінаті поступову діференціацію. Цінова політика - нізькі ціні, стимулювання.
Цілі рекламування, что Виходять з етапів життєвого циклу товару, всегда повінні буті тісно пов язані Із загально цілямі підприємства, цілямі ее маркетингу, цінової політики та політики товаропросування.
загаль цілі рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» за досліджуваній период відповідають етапу життєвого циклу товару. Недоліком їх є відсутність чітко визначеного, пріорітетного напряму розвитку, стратегії, яка б мала одну-дві конкретні цілі. Інфекцій рекламна діяльність підприємства НЕ є цілеспрямованою, для шкірного заходженню рекламування візначається окрема мета або Взагалі НЕ візначається и рекламування проходити з Єдиною метою - Збільшення ОБСЯГИ продажів.
Реалізація практично всех функцій управління рекламних діяльністю фірми безпосередно пов язана з проблемою.Більше фінансування. Витрати на рекламу за їх Економічною сутністю віступають у якості поточних витрат. Водночас, Сейчас вид витрат є одним Із Головня факторів зростання ОБСЯГИ збуту товарів та рентабельності виробничої або комерційної ДІЯЛЬНОСТІ рекламодавця. Інколи значні суми, что вітрачаються на рекламування товару на Першів етапах его життєвого циклу, могут Сприяти отриманий прибутку від рекламованого товару через достаточно великий проміжок годині. Віходячі з цього, можна Говорити про одну з форм інвестіційніх витрат, Які, подібно до капіталовкладень, окупаються Інколи много років.
Витрати ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» на рекламну діяльність є ськладової підприємства на маркетинг, Які відносяться до витрат обігу. Крім витрат на рекламування до маркетингових витрат відносяться витрати на стимулювання збуту та витрати на персональний продажів.
Зовнішня реклама - один Із основних засобів рекламування, Який розрахованій Виключно на зоров'я сприйняттів. Спеціфікою рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» у Цій царіні є использование у арсеналі рекламних ЗАСОБІВ біллборді, календарі, Які є очень Ефективний видом ЗОВНІШНІХ рекламних матеріалів, мают Надзвичайно скроню Проникаюча здібність. Майже Неможливо розрахуваті економічну ефективність рекламних ЗАХОДІВ цього типу, но безсумнівна їх дієвість для Досягнення таких цілей рекламування, Які про єднані у третини групу рекламних цілей. До неї відносять цілі, Які дають можлівість помощью рекламних ЗАСОБІВ Забезпечити стабільність як в реализации товарів (услуг), так и у відношенні спожівачів до фірми.
Кож нужно відмітіті довготрівалість Дії ціх рекламних ЗАСОБІВ: довідники різного типу, Які и календарі звічайна Використовують НЕ менше одного року. Цей период и можна вважаті періодом ефектівної Дії.
Витрати підприємства на зовнішню рекламу, (табл. 2.8), за досліджуваній период значний збільшіліся.
Таблиця 2.8
Аналіз витрат ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» на рекламу в 2011-2012 рр., грн.
Віді вітрат2011 рік2012 Рікі півріччяІІ півріччяІ півріччяІІ півріччяВітраті на зовнішню рекламу, - 650232512970в того чіслі - Рекламно-каталожні видання: - 230112511542довіднік «Жовті Сторінки» - - 10112довіднік «Будівельний світ» - 23011251430Новорічні рекламно-Подарункові видання:- 42012001428в того чіслі - Біллборді - 420530758Кішенькові календарі- - 670670
Пріймаючі до уваги, что в І півріччі 2 011 году предприятие Взагалі НЕ вікорістовувала цього засобими рекламування, то з годиною можна простежіті як Значне Збільшення Розмірів витрат, так и ускладнення їх структури, поступову їх діференціацію. У інструментарії ЗАСОБІВ зовнішньої реклами ПрАТ «Вінницький деревообробний завод» поступово з являлися Нові види та носії реклами. З'явилися новорічних рекламно-подарункова видань свідчіть про вихід фірми на якісно новий рівень цілей рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, про Які Вже згадувать Ранее.
...
