роявляти жінки, отже взуття набувала індивідуальний характер;
) взуття спортивне комфортна і зручна, не тільки для спортсменів, тому люди хочуть носити її і кожен день;
Всі ці обставини допомогли придбати компанії «Reebok» популярність, якою вона користується і в наші дні. Ці обставини не були просто удачею, крім неї тут була прикладена бездоганна стратегія, заснована на маркетингових дослідженнях. Завдяки своїй стратегії компанія «Reebok» має такий успіх і користується величезною популярністю.
. 2 Рекламна стратегія і засоби поширення рекламних повідомлень компанії «Reebok»
Наступним етапом після визначення цілей ринкової діяльності компанії є етап виявлення конкретних цілей рекламної діяльності. Ці цілі повинні бути найбільш чіткими.
Цілі рекламної діяльності компанії «Reebok»:
) Поширити інформацію про існування і можливості придбання даного товару;
) Інформувати більш детально;
) Переконати аудиторію у придбанні товару;
) Стимулювати бажання приміряти товар;
) Мотивувати до фактичного здійснення купівлі пари взуття;
Більш ніж за 100 річну історію компанія «Reebok» завоювала популярність у провідних спортсменів по всьому світу. Проте одним з найважливіших елементів розвитку бренду є реклама. Першою рекламою фірми «Reebok» стало успішний виступ Карла Абрахама і Керола моделі в 1924р на Олімпійських іграх в Парижі. Завдяки цьому за наступні кілька років «Reebok» став найбільшим виробником взуття у Великобританії. Вже пізніше вперше була запущена масова телевізійна реклама в Америці.
Для отримання більшого ефекту від рекламної діяльності «Reebok» став залучати популярних спортсменів. Багато відомі спортсмени в різний час ставали обличчям компанії. В даний час обличчям компанії є відомий баскетболіст Джон Уолл.
У 2001р. компанія стала партнером і спонсором Національної Баскетбольної Асоціації (NBA), а в 2005 році і для Національної Хокейної Ліги. Далі компанія вийшла і на футбольний ринок.
Компанія «Reebok» ефективно використовує всі можливі засоби поширення рекламної інформації. Вона вдається до показу рекламних повідомлень, як на телебаченні, так і в зовнішній рекламі. Основним напрямком, реклами фірми «Reebok» є розвиток інтересу в публіки до спорту, безперервному руху та енергії. Білборди, розміщені вздовж автодоріг, мають креативний дизайн і дають можливість розвитку уяви. Вся зовнішня реклама компанії має яскравий і помітний колір. Дуже часто використовуються такі кольори як жовтий, фіолетовий і синій. Жовтий колір символізує енергію, життя, радість, оригінальність, спритність, імпульсивність. Синій же колір означає силу духу, витривалість, організованість. Фіолетовий- колір молодості, дружелюбності, натхнення. Аналізуючи ці фактори можна зробити висновок, що рекламна діяльність компанії «Reebok» несе виключно позитивний характер і спрямована на розвиток інтересу до спорту та здорового способу життя.
У телевізійній рекламі «Reebok» є постійна присутність руху, витривалості, життя та енергії. Ці аспекти є головним ухилом в рекламній діяльності компанії. Музичний супровід реклами також має ритмічний характер. Використання телереклами дозволяє залучати велику кількість покупців. Радіорекламу в даному випадку недоцільно використовувати, оскільки потенційні покупці товарів «Reebok» -це спортивні люди, які не стоять на місці люблять подорожувати і швидше за все, часто перебувають у від'їзді. З тих же причин недоцільна буде і поштова реклама. На відміну від радіо і пошти зовнішня реклама користується великим успіхом і популярністю. Всілякі банери і білборди розташовані на видних місцях чітко продумані і однозначно привертають увагу. Така реклама перебуває на виду у різних груп покупців, що дозволяє залучати як енергійних, спортивних клієнтів, так і людей, що воліють зручність і комфорт в повсякденному житті. Ідеї ??дизайнерів не залишають публіку байдужою, а відмінна якість товару сприяє розширенню кола потенційних покупців.
Висновок
Рекламна діяльність відіграє значну роль у сучасному суспільстві. Ринок товарів і послуг перенасичений і виробникам доводиться стикатися з найпотужнішою конкуренцією. Для стійкості на ринку компанії змушені постійно вдаватися до новітніх технологій, постійно зацікавлювати клієнтів і, звичайно ж, безперервно здійснювати рекламну діяльність. Реклама потрібна для постійного інформування потенційних клієнтів. Вона є невід'ємною частиною будь-якого виробництва.
Існує безліч засобів передачі рекламних повідомлень і оголошень. Кожне з них має свої переваги і недоліки. ...
