візуальне сприйняття зовнішньої реклами зазвичай відбувається на примітивному рівні: «подобається -не подобається». Подальше зорове вивчення поглиблює сприйняття. Якщо це трапилося, то первинна мета реклами подолана.
Умови ефективності зовнішньої реклами:
стислість і ємність інформації;
реклама повинна привертати увагу;
реклама повинна бути такою, що запам'ятовується;
місце розташування реклами повинно бути чітко продумано;
рекламу повинно бути видно з досить великої відстані - чим більший, тим більше шансів на те, що її помітять;
високий рівень застосованого дизайну;
гарна якість оздоблювальних матеріалів і технологій;
відповідність законодавчій основі, яка визначає порядок розміщення засобів зовнішньої реклами;
Застосування даної реклами залежить від конкретних особливостей пропонованого товару/послуги. Це означає, що кожному товару/послузі потрібно своя індивідуально розроблена реклама.
Позитивні характеристики зовнішньої реклами:
) частота рекламних контактів набагато більше, ніж у будь-якого іншого засобу поширення реклами;
) велика ймовірність повторного контакту (наприклад, якщо реклама розміщена в громадському транспорті);
) зовнішню рекламу можна вимкнути/переключити;
) для зчитування рекламних повідомлень не потрібні додаткові пристрої;
) є найдешевшим видом реклами, з розрахунку на вартість рекламного контакту;
Негативні характеристики зовнішньої реклами:
) складність передачі докладної інформації через стислості і ємності тексту;
) зображення є статичним, відсутні додаткові елементи залучення уваги (звук, медіа):
) має дратівливий характер;
) неоднозначність сприйняття, т.к є думка про те, що реклама псує зовнішній вигляд архітектури;
) необхідно ліцензування;
Отже, можна зробити висновок, що зовнішня реклама є ефективним і дієвим засобом передачі рекламної інформації. Дана реклама застосовна в умовах обмеження часу та бюджету рекламодавця. Зовнішня реклама забезпечує максимальний, найбільш частий зоровий контакт з аудиторією в порівнянні з іншими засобами передачі рекламної інформації, а це означає, що у неї велика перевага в кількості отриманих потенційних покупців.
Глава 3. Аналіз використання рекламних засобів на прикладі фірми «Reebok»
. 1 Історія фірми «Reebok»
Торгова марка «Reebok» бере свій початок від сімейної традиції, яка була заснована на досвіді і навичках багатьох поколінь в ручному виробництві спортивного взуття. Компанія «Reebok» та її традиції є старше будь аналогічного виробника, існуючого в наш час. З невеликого сімейної компанії «Reebok» виріс у всесвітньо відому корпорацію.
Історія фірми «Reebok» почалася ще В1895, коли Джозеф Вільям Фостер - житель невеликого англійського міста Болтон - вступив в місцевий клуб любителів бігу «Primrose Harriers». Фостер почав захоплюватися легкою атлетикою і брав участь у змаганнях. Так як для бігунів того часу найголовнішим було - хороше зчеплення з біговою доріжкою, а забезпечити його не могла жодна взуття того часу, Фостер - швець за професією, вирішив сам виготовити для себе такі черевики.
Виробники взуття в той час практично не приділяли уваги спортивного сегменту. У зв'язку з цим у спортсменів були вкрай важкі умови для заняття спортом.
У 1895 г Джозеф Вільям Фостер винайшов перші туфлі «Фостер» для бігу на шипах.
Ця ідея виявилася настільки простий і одночасно перспективною, що вже в 1900 році Фостер відкрив свою власну справу з пошиття спортивного взуття під назвою «J. W. Foster amp; Co ». Популярність підприємство набував масового характеру, і незабаром вся команда місцевого бігового клубу виходила на змагання у взутті від Фостера, здобуваючи перемогу за перемогою.
Вже в 1960 році сини Фостера перейменовують компанію в «Reebok», це слово було знайдено в південноафриканському словнику і означало африканську антилопу або газель з гострими рогами. Цей символ досі відображений у марці «Reebok».
Запорука успіху компанії в 1980-х роках був обумовлений трьома факторами:
) аеробіка ставала все більш популярною, спорт почав активно розвиватися, а це означало, що для занять були потрібні нові моделі взуття;
) більший інтерес до спорту почали п...
