очень допомагає маркетологам, Аджея дозволяє Їм про єктивно, у цифрах, оцініті, Яким чином Різні заходь з продвижения бренду вплівають на лояльність КЛІЄНТІВ, перевести результати в грошовий еквівалент та розрахуваті віддачу на інвестовані в бренд кошти. Такі ОЦІНКИ значний спрощують процес Прийняття грамотного решение.
На практике более половини вітчізняніх компаний узагалі НЕ мают довгострокової стратегії та корпоративного бачення. Це загальна помилка керівніцтва, Пожалуйста намагається займатись брендингом без корпоратівної стратегії. На шкода, много СУЧАСНИХ компаний НЕ розглядають свои торговельні марки як активи, а такоже НЕ вірять, что Завдяк маркам смороду зможуть збільшити прибутки. Смороду ставлять до марки, як до інструменту, тактовного прийому, Яким повінні займатись рекламні агенції, проти науковця доведено, что поки в Компанії НЕ буде досягнутості СПІЛЬНЕ розуміння торговельної марки, у ній продовжуватімуться хаотічні Зміни марочних стратегій, а відтак інвестиції в розвиток марки скорочуватімуться.
Всесвітньо відомій бренд Nike НЕ відхіляється від Тенденції розвитку своєї популярності, Аджея це запорука успіху та прибутку. Вдалині Створена маркетингова стратегія, рекламна компанія та сам бренд, Які НЕ потребують змін чи ДОПОВНЕННЯ. Ця компанія может послугувати прикладом для вітчізняніх віробніків, як у якості виробів, так и у розкрутці бренду.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Баннікова А. Сучасний брендинг Рекламіст.- 2007. - № 4. - С.23-28.
. Бове К.Л.Cучасна реклама - США До: Видавничий дім «Довгань», 2006. - 560 с.
. Денисов C. Актуальні проблеми Теорії и практики брендингу//Рекламний світ.- 2005. -№ 6. -С. 46-54.
. Домін В. Н. Брендінг: НОВІ ТЕХНОЛОГІЇ.- СПб: Петербург, 2004. - 380 с.
. Капферер Ж.-Н. Торгові марки.- М: Инфра-Контакт, 2002. - 210 с.
. Кумбер С. Брендинг: Пер. з англ.- М .: Вільямс, 2003. - 174 с.
. Ламбен Ж. Ж. Стратегічний маркетинг.- СПб: Союз, 1996. - 870 с.
. Лейн Ч. Р., Расел Дж. Т. Реклама та планування брендів.- СПб: Петербург, 2006. - 487 с.
. Мороз Л. А. Стратегічний брендинг в условиях глобалізації рінків//Формування рінкової економіки: Зб. наук. праць. Спец. віп. Маркетинг: теорія и практика.- Ч.I.- К .: КНЕУ.- 2007. - 171-177 с.
. Нельсон Т. конкурентних брендинг.- СПб: Петербург, 2003. - 207 с.
. Павленко А. Ф. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія - К .: КНЕУ, 2005. - 584 с.
. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник, 2008. - 376 с.
. Прінгл Х., Томпсон М.Енергія торгової марки.- СПб: Петербург, 2001. - 286 с.
. Росітер Дж.Р. Реклама в просуванні товару СПб: Петербург, 2005. - 740 с.
. Ренделл Дж. Брендинг: Короткий курс.- М .: Фін-Пресс, 2003. - 56 с.
ДОДАТКИ
Додаток А
етапи розвитку бренду
Додаток Б
Розвиток від торгової марки до бренду
Додаток В
Переваги создания бренду
Додаток Г
Історія логотипу Компанії Nike
