творення брендів, спочатку розставив акценти на понятті брендингу території, його відмінності від логотипу та основних помилках, часто вчиняються у створенні образу краю. «Дуже важливою помилкою вважається повсюдно прийняте рішення, що бренд - це логотип. Це тільки вершина айсберга, упаковка. Брендинг далеко не логотип. Брендинг - це ціла історія, це комплекс зібраних воєдино соціокультурного середовища, географії, історії. Бренди російських територій склалися стихійно, ними ніхто не керував, і ми з вами йдемо зараз з ними в нікуди. Я пропоную взятися за це і взяти управління у свої руки, керуючи репутацією наших міст і наших територій. Два роки тому ми взялися за створення брендингу міста Красноярська. Відразу скажу, що у нас не було замовлення, ми виступили як ініціативна група і з часом змогли інтегрувати одну ідею, отримати підтримку влади, і зараз це вже системний процес »[25].
Кожен житель Примор'я по-своєму має бути носієм цього бренду, а не окрема група людей. Необхідно розуміти, чого ні в якому разі не можна робити, займаючись брендингом території. І першою поширеною є брендинг «зверху». Тобто коли місцеві органи влади або бізнес-спільнота замовляють брендинг краю професіоналам. В даному випадку програш неминучий. Другий прохід, не менш провальний, - це брендинг «знизу», або «битва чайників». Тобто організація якихось відкритих конкурсів, в яких найчастіше беруть участь міські божевільні. Брендинг повинні створювати люди різних професій, різних напрямків, і вони повинні робити це разом з громадськістю [25].
У ході засіданні бізнес-клубу «Діалоги» були сформульовані чотири принципи, відповідно до яких планується розробляти територіальні бренди. Першим принципом став громадський брендинг. Громадський брендинг - підхід до генерації ідей. Це допоможе залучити широкі верстви громадськості, але не як у випадку з «битвою чайників». Створюється система, до якої залучаються експерти різних середовищ. Другим принципом Станіслав Окрух, креативний директор і партнер агентства SmartHeart, висунув ідею «бренду з майбутнього». Тобто бренди території повинні будуватися не на справжньому і не на історичній спадщині. Бренд повинен створювати образ світлого майбутнього. Третім принципом стала інтеграція в крайові події. Якщо потрібно, щоб залучалося до брендування якнайбільше народу, потрібно знайти головний їхній джерело, а саме великі крайові події [25].
Було запропоновано так само в створенні бренду використовувати модель брендування національного парку «Земля леопарда», тобто створити імідж на основі культурної толерантності, що включає в себе спектр національної та релігійної терпимості, глибоким знанням і любов'ю своїх культурних цінностей і здатність цінувати і поважати культурне надбання інших народів.
Висновок
Світова практика свідчить про найважливішу роль туризму, заснованого на використанні елементів історичної народного життя як з точки зору отримання доходу, так і забезпечення умов для відтворення природної життєздатною історичного середовища. Тенденції до відродження інтересу до самобутньої народної культури, які проявляються в останні роки не тільки в нашій країні, але й на Заході, повинні не тільки враховуватися, але і братися за основу при розробці нового туристського пропозиції. Культурний і народно-етнографічний аспект може бути покладений в основу розвитку наступних видів туризму в Примор'ї.
Ділового і пізнавально-ділового туризму, розрахованого на бізнесменів та інших фахівців, які приїжджають не тільки до Владивостока, а й в міста, що знаходяться поруч, і поєднують можливості розширення ділових контактів з відпочинком і знайомством з життям місцевого населення. Оскільки їх основний інтерес стимулюється потребою у відпочинку і розвагах, то у цієї категорії туристів найбільшою популярністю буде користуватися фольклорно-пісенний, танцювальний елемент і найбільш престижні предмети народних промислів в якості сувенірів.
Культурно-пізнавальний туризм, заснований на неослабний інтерес до величезного пізнавальному потенціалу країни.
Етнографічний туризм, заснований на інтересі потенційного споживача до справжнього життя народу, до ознайомлення з народними традиціями, обрядами, творчістю і культурою. Найбільш перспективне в цьому плані використання історичних будівель в якості живих декорацій для проведення заходів, побудованих на елементах народної культури та побуту.
Подієвий туризм, спирається на залучення масового контингенту туристів, користуючись яким-небудь подією культурного або спортивного життя міста. Формування програми подієвого туризму (фестивалі, конкурси, міські свята і т.д.). Розробка ключової події (подій) року і своєчасне інформування про нього.
Для вирівнювання ситуації на туристично...
