- Скат (кол-во виходів/по 15сек.) 43 443 4 2 423045 000Губернія (кол-во виходів/по 15сек.) 2323 333 355 3244 4342 5869 600Рен ТБ - Терра (кол-во виходів/по 15сек.) 231222123 березня 2321 +6568 250СТС - Волга (кол-во виходів/по 15сек.) 5532454 66553 554774222 000ГІС Самара (кол-во виходів/по 15сек.) 32412 22 231423 +3137 200Европа плюс (кол-во виходів/по 30сек.) 646756645 355 +5344 +7830 420Love- радіо (кол-во виходів/по 30сек. ) 775654 34577 633 65779736 860Русское радіо (кол-во виходів/по 30сек.) 77644 5 4 6 777 45 45 8241 000Record - радіо (кол-во виходів/по 30сек.) 544 5 4 342 45 3 4320 640Аренда щитів, 6 * 3, 20 шт. 190 000Печать постерів, 6 * 3, 2129 600Печать банерів на фасади ТЦ Акваріум 8 700Монтаж банерів на фасади 7000Відеоролік 49000Дополнітельний монтаж постерів 56000Ітого: 1131270
Таблиця 6 - Оцінка доцільності розміщення реклами по медіа в лютому 2014
МедіаКол-во виходовСумма, р.РейтінгАудіторія, тис. чел.GRPCPPКаталог в газеті TV-прес (4 смуги) 14100 00017% 42,5238420,2Анонс каталогу в газеті TV-прес на 1 смузі (1/3) 1 420 00016,3% 40,75228,287,6ТНТ - Скат (кол-во виходів/по 15 сек.) 3045 00041% 102,5123036,6Губернія (кол-во виходів/по 15 сек.) 5869 60017% 42,598670,6Рен ТБ - Терра (кол-во виходів/по 15 сек.) 6568 25012% 3078087,5СТС - Волга (кол-во виходів/по 15 сек.) 74222 00032% 80236893,8ГІС Самара (кол-во виходів/по 15 сек.) 3 137 20 023% 57,571352,2Европа плюс (кол-во виходів/по 30 сек.) 7830 42025% 62,5195015,6Love- радіо (кол-во виходів/по 30 сек.) 9 736 86 019% 47,5184320Русское радіо (кол-во виходів/по 30 сек.) 8 241 00 021% 52,5172223,8Record - радіо (кол-во виходів/по 30 сек.) 4320 64042% 105180611,4
Ми склали медіаплан рекламної кампанії у вересні 2013 року, оцінили його доцільність (таблиця 3,4). (англ. Gross Rating Point) - маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів всієї рекламної кампанії по всім носіям. (Cost per point) - вартість пункту рейтингу. Вважається шляхом розподілу всіх витрат на розміщення даної реклами на GRP.
Чим дешевше купили і більше аудиторії набрали, тим вдаліше пройшло розміщення.
Порахувавши всі потрібні показники, можна зробити наступні висновки. Канал СТС є дорогим, але його високі ціни при високих рейтингах перетворюються на розумний вибір. Реклама на каналі Губернія в два рази вигідніше, ніж на каналі ТНТ. Що стосується радіостанцій, Русское радио при невеликій вартості набирає велику аудиторію. А Record-радіо не виправдовує свою високу ціну.
Проаналізувавши результати, ми склали медіаплан на лютий 2014 року, де знизили кількість виходів реклами на каналі ТНТ і радіостанції Record, підвищили виходи на каналі Губернія, трохи на каналах Самара-ГІС і РЕН-ТВ, на Російському радіо (таблиця 5,6).
Висновок до розділу 1
Сильні сторони організації: широкий асортимент послуг; висока кваліфікація педагогів (чемпіони міста, області, округу, чемпіони Росії, Європи та світу, кандидати в майстри спорту та майстри спорту); участь у різних заходах; вигідне географічне положення; можливість запропонувати клієнтові індивідуальне або парне обслуговування; можливість користування послугою усіма людьми, незалежно від статі і віку; наявність філій; переваги перед конкурентами в ціні.
Слабкі сторони організації: низька популярність; нерозширена організаційна структура; наявність втратили популярність танцювальних напрямків; невелика реклама по телебаченню, на вулиці.
2. Аналіз зовнішнього середовища
2.1 Характеристика ринку танців
В даний час в Росії все більш популярним стає активний і здоровий спосіб життя. Люди намагаються з користю проводити вільний час, а танці не тільки підтримують фізичну форму, а й підтримують позитивний емоційний настрій. Популярна фраза «Танцюють всі!» Сьогодні набуває нового змісту: танці стають стилем життя.
Розвиток танців почалося після фітнесу. Стало ясно, що людям потрібно полюбити себе, зайнятися своїм здоров'ям. Танці - ідеальний варіант. Так вважають громадяни всій Росії. Кожен може підібрати підходящу програму і без напруги, із задоволенням, вдосконалюватися.
Перехід інтересу від фітнесу в сторону танців пов'язано і з тим, що від просто силових тренувань люди втомлюються, їм хочеться спробувати щось нове. Танці допомагають поєднати приємне з корисним: поряд з силовим навантаженням є можливість розвинути пластику, координацію, підвищити настрій, знайти «спільну мову» з тілом. За оцінками експертів, в залах групових програм фітнес-центрів частка танців зараз складає вже близько 35% загального обсягу всіх занять.
Танці д...
