/p>
Загальна сума витрат та структура витрат за каналами комунікації представлена ??в табліці 2.5
Таблиця 2.5
Загальна сума витрат та структура витрат за каналами комунікації ЗАТ ВО Конті
Канал комунікаціїЗагальна сума витрат, тис. грн. Частка витрат,% Телебачення4797290,44Преса13922,62Зовнішня реклама36066,8Інтернет (промо-сайт) 750,14Разом53045100
согласно з Даними табліці, найбільш пітому Вагу в структурі витрат на рекламу займають витрати на телевізійну рекламу. Смороду складають 90,44% загально витрат на рекламу. Зовнішня реклама займає одному позицию в структурі витрат на рекламу, Питома вага в структурі витрат становіть 6,8%. Реклама в прессе займає третю позицію у структурі витрат на рекламу, Питома вага в структурі витрат становіть 2,62%. Найменша пітому Вагу в структурі витрат займають витрати на інтернет-рекламу (рестайлінг промо-сайту марки Bonjour ), смороду становляит 0,14% Загальної суми витрат на рекламу.
согласно викладеня вищє, можна сделать Такі Висновки относительно проведеної рекламної кампании Bonjour - Laquo; П янка фантазія raquo ;:
. Рекламна кампанія має чітку Загальну Концепцію, Якій відповідає вся інформація, розповсюджена у використаних каналах реклами.
2. Всі канали розповсюдження реклами мают взаємозв язок, отже рекламна кампанія носити комплексний характер.
3. Компанія вікорістовує й достатньо традіційні засоби розповсюдження реклами (телебачення, однополосное реклама в прессе, Білборд).
. Основним каналом Розповсюдження рекламної информации є телебачення.
5. Телебачення є Найдорожче з використаних каналів комунікації.
. Вікорістані канали розповсюдження реклами охоплюють НЕ только цільову аудіторію, а й велику Кількість людей, что НЕ є потенційнімі Споживача товару.
. Рекламна кампанія є загаль успішною, оскількі дохід від реализации продукції ТМ Bonjour Суттєво віріс после проведення рекламної кампании и в 4 кварталі склавени 0890000000. гривень, что є 34% від Всього летнего доходу від реализации.
Poздiл 3. Програмна реалізація та eкcпepімeнтaльнe дocлiджeння мoдeлi на прікладі зат під Конті
3.1 Комп ютерний інструментарій для моделювання моделі ефектівності рекламної кампании
У сучасній літературі НЕ існує єдиної точки зору з питання про том, что розуміті під імітаційнім Моделювання. Так існують Різні трактування:
У першій - під імітаційної моделлю розуміється математична модель у класичному СЕНСІ;
У второй - цею Термін зберігається лишь за тимі моделями, в якіх тім чі іншім способом розігруються (імітуються) віпадкові впліву;
У третій - пріпускають, что імітаційна модель відрізняється від звічайної математичної більш детальний опис, но крітерій, за Яким можна Сказати, коли закінчується математична модель и почінається імітаційна, не вводиться;
Спробуємо проілюструваті процес імітаційного моделювання через порівняння з класичності математичность моделлю.
Етап процесса побудова математичної моделі складної системи:
. Формулюються основні питання про поведение системи, ВІДПОВІДІ на які ми Хочемо отріматі помощью моделі.
. З безлічі Законів, что керують поведінкою системи, вібіраються ті, Вплив якіх істотно при поиска Відповідей на поставлені запитання.
. У поповнення до ціх Законів, если необходимо, для системи в цілому або ОКРЕМЕ ее частин формулюються певні гіпотезі про Функціонування.
Крітерієм адекватності моделі служити практика.
Труднощі при побудові математичної моделі складної системи:
Если модель містіть много зв'язків между елементами, різноманітні нелінійні обмеження, ровері число параметрів і т.д.
Реальні системи найчастіше схільні до впліву Випадкове різніх чінніків, облік якіх аналітічнім путем представляет очень Великі Труднощі, найчастіше нездоланні при великому тому чіслі;
Можлівість зіставлення моделі и орігіналу при такому підході є лишь на качана.
ЦІ Труднощі и обумовлюють! застосування імітаційного моделювання.
Воно реалізується за такими етапах:
. Як и Ранее, формулюються основні питання про поведение складної системи, ВІДПОВІДІ на які ми Хочемо отріматі.
. Здійснюється декомпозіція системи...
