в рекламі привертають більше уваги, ніж малюнки, оскільки вони створюють більшу впевненість у парності і правдивості реклами, ніж вигадані персонажі, фантазійні зображення.
Ілюстрації, що зображують людей, привертають увагу на 23% більше, ніж ілюстрації, що зображують неживі предмети. Малюнки ж привертають увагу дітей, і їх доцільно використовувати у відповідній рекламі.
Саме зорові елементи, хороші ілюстрації забезпечують високу ефективність рекламного повідомлення, оскільки вони викликають сильну емоційну реакцію.
Ілюстрація, незалежно від того, фотографія це, малюнок або зображення, отримане на комп'ютері, вирішує два основні завдання:
) привертає увагу, спонукаючи прочитати текст, супроводжуючий рекламу;
) служить наочним супроводом текстових повідомлень.
Рекламні ілюстрації мають специфічні особливості - лаконічність і виразність. Запам'ятовуваність рекламним ілюстраціям забезпечують: несподіваний ракурс, знайдений і вигідно представлений окремий фрагмент, неординарне художнє рішення.
За свідченнями фізіологів і нейрофізіологів, людина, в першу чергу, звертає увагу на динамічні зображення з людьми, тваринами, рослинами, природою. У той же час необхідно враховувати той факт, що сприйняттю рекламованого продукту/послуги може перешкодити занадто колоритний персонаж, наприклад, образ вампіра. Реклама такого типу може бути блискучою як твір мистецтва, але абсолютно жалюгідною як знаряддя збуту, оскільки подібний образ буде відволікати від самого рекламованого продукту.
Необхідно, щоб ілюстрації впливали на мотивацію потенційних клієнтів, створюючи у них позитивні емоції, і разом з тим мати елементи жвавості і привабливості.
«Про колір в рекламі слід поговорити окремо. Кожен колір має свою дію »[10], він здатний відштовхувати і вселяти відчуття спокою і комфорту, порушувати і турбувати. Необхідно також враховувати той факт, що кольори роблять символічне і асоціативне вплив на людину [3, с.69]. Виходячи з цього, можна з упевненістю сказати, що за допомогою кольору можна управляти ставленням споживача до реклами.
Вплив кольорів, асоціативні образи, вплив на людину і які саме люди воліють той чи інший колір, представлені нижче в таблиці 1.
Таблиця 1 Колір, асоціації з ним і його вплив
ЦветВоздействіеОбрази, що викликаються цветомКто воліє цветЗеленийуспокаівает нервову систему, знижує біль, втома, нормалізує кров'яний давленіепрірода, спокій, молодість, безпека, надія, скромний, спокійний, вологий, м'який, посредственнийспособние й урівноважені, добрі і небайдужі людіГолубойснімает болю при невралгії, запаленнях, расслабляетчістота, розум, сталість і ніжність, колір креативності, вразливість, свободаУспешние, життєрадісні, не виносять самотності людіОранжевийстімулірует почуття і прискорення серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює атмосферу благополуччя і веселого настроеніязной, енергія, радість, теплота, стиглість , що випромінює, виступаючий вперед, сухий, теплий, взволнованнийжізнерадостние, імпровізірующіеЖелтийпомогает зосередитися, загострює сприйняття і сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань і проблемсолнце, світло, радість, ревнощі, заздрість, світлий, легкий, свіжий, звеселяючий, юний, сіяющійОрігінальние, життєрадісні, імпровізує , з багатою уявою людіКраснийстімулірует мозок, покращує настроеніеогонь, любов, пристрасть, боротьба, динамізм, гнів, сила, революція, близький, пекучий, збудливий, громкійпредпочітают влюбливі, нетерплячі, самовпевнені і вперті людіФіолетовийдействует на серце і кровоносні сосудистарость, віра, совість, смиренність , що огортає, задушливий, похмурий, важкий, сумрачнийлюді з нестійким характеромСінійуспокаівающій, сприяє фізичному і духовному розслабленню, створює атмосферу безпеки і доверіябесконечность, космос, туга, холодність, вірність, серйозний, зміцнюючий, свіжий, прохолодний, удаляющійсяСкромние, швидко втомлюються, довірливі і навіть розчаровані людіКорічневийпомогает «відчути» грунт під ногами, на чомусь миттєво сосредоточіться.Земля, дерево, камінь, натуральний, нудний [20], родючість, надійність, здоровий смислконсерватівно налаштовані люди, які не бажають нічого менятьЧёрнийодарівает почуттям власної гідності і властіНочь, спокій, тьма, таємниця, виклик, печаль, придушення, смертьВластние і сдержанниеБелийзаряжает енергією і очіщаетчістота, невинність, світло, легкий, свіжий, прохолодний, сліпучий, чудесний, блискучий, колір мечтиЛюді, що відрізняються акуратністю в усьому, обережні й проникливі, критичні і кілька метушливі. Серийрасслабляет, допомагає відчувати себе спокійно, а також сприяє сну.достоінство, звання, нейтральний, безпека, надійність, інтелект, скромність, гідність, завершеність, твердий, практичний,...
