sites), які у великих містах спеціально встановлюються в парках і іноді підсвічуються ночами, можуть трохи відрізнятися від формату 64 аркуша і складати 2 897 x 8230 мм або навіть більше - 10973 x 13716 мм. [2, с. 235].
Варто відзначити, що хоча площа рекламних плакатів і вимірюється в друкованих аркушах, помилка вважати, що вони дійсно складаються з 4, 16, 32 або 64 окремих шматків.
Для підвищення ефективності на щитах поміщають поруч два і більше однакових плаката, бо повторення одних і тих же елементів діє на глядача сильніше, ніж один великий плакат.
Вироблено рекомендації по розрахунком аудиторії зовнішньої реклами. Величину ефективної аудиторії, тобто охоплення, можна розрахувати за наступною формулою (1):
(1)
де, А -число автомобілів, що проїжджають повз рекламної конструкції;
n- число пасажирів в автомобілі;
T - число наземного транспорту, що проходить повз рекламної конструкції;
m- середнє число пасажирів у наземному міському транспорті;
П - середня кількість пішоходів, що проходять повз рекламної конструкції [2, с. 236].
Варто пам'ятати, що охоплення аудиторії можна розрахувати тільки за певну цікаву одиницю часу [2, с. 236].
2.2 Правило «Трьох секунд»
Дивно, але, незважаючи на численні публікації і нескінченні нагадування різних «гуру», які читають лекції по дизайну, і навіть здоровий глузд, однією з найпоширеніших помилок при роботі дизайнерів над плакатом полягає в нехтуванні класичним правилом « Трьох секунд ».
Суть правила «трьох секунд» полягає в тому, що на вулиці біля рекламників і в самої зовнішньої реклами є приблизно три секунди, щоб повідомити аудиторії про свій продукт/послузі, і це важливий параметр, що впливає на те , як потрібно підходити до дизайну зовнішньої реклами та її повідомлення. Пояснимо на прикладі. Рекламу в пресі людина бачить, перегортаючи журнал, на перегляд він може витратити стільки часу, скільки вважатиме за потрібне, а, отже, у нього є можливість уважно розглянути її, прочитати весь текст, записати адресу і телефон, мало того, він може в будь-який момент повернутися до рекламного повідомлення [7]. Зовнішня реклама, як правило, всього цього позбавлена. Рекламні поверхні розташовані на вулиці, де люди майже завжди перебувають у русі, прагнучи дістатися кожен до своєї мети, вони зосереджені по ходу свого руху і велику частину уваги приділяють можливості заощадити дорогоцінний час. При всьому при цьому, рекламні конструкції рідко знаходяться в зоні прямої видимості і, як правило, вихоплюються з навколишнього простору тільки боковим зором. У результаті час контакту з рекламною інформацією виявляється вкрай коротким. Що дозволяє нам судити про те, що у людини немає часу на читання довгого і тим більше глибокодумного тексту. Йому просто ніколи уважно розглядати складні картинки і написи, намагаючись зрозуміти, що ж там зображено і написано.
Крім обмеження за часом повноцінному контакту з рекламою заважає однократность цього контакту, особливо в тих випадках, коли людина, наприклад, їде в машині і повернутися до постеру у нього немає ніякої можливості, щоб записати телефон, йому доведеться сподіватися тільки на свою пам'ять.
Можна зробити простий висновок-макети зовнішньої реклами повинні бути досить простими як за формою, так і за змістом. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає ефективно впливати на аудиторію [7].
2.3 Особливості сприйняття кольорів, шрифтів і використання дистанції
Завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів колір в рекламі набуває особливого значення. Він оживляє, дратує, спонукає до єднання і співпереживання, викликає безпосередні асоціації з образом, використаному в рекламі, сприймається простіше, впливає безпосередньо, на відміну від форми, тому що образ не потрібно перекладати, вдумуватися в нього, як у слова. Нарешті, враження, вироблене кольором, дуже стійке, а привабливість колірного рекламного звернення вище, ніж чорно білого (малюнок 20) [3, с. 69].
Малюнок 20- Привабливість рекламних повідомлень в залежності від кольору,% [3, с. 69]
Мета рекламного дизайну, насамперед, полягає в тому, щоб створити візуальне рішення проблеми комунікації з аудиторією, створити правильний, зрозумілий образ. Всі найхимерніші рішення дизайну зовнішньої реклами в світі не зможуть врятувати невдало задуману ідею. І якщо умінням і навичкам дизайну і композиції можна навчити, то варто відзначити, що цього мало для розробки грамотної реклами.
Фотографії...
