старість, печальцвет розсудливих і недовірливих людей, довго роздумують, нерішучих
Слід також враховувати, що представники різних культур можуть розуміти один і той же колір по-різному. Так, наприклад, білий колір в європейських культурах означає життя, божественність, радість, а в китайській колірної символіці він означає смерть, у афроамериканців цей колір відповідає похоронним кортежам. Тому невміло використані кольорові асоціації можуть завдати непоправної шкоди всій рекламної кампанії, і це слід враховувати, виходячи на міжнародний ринок реклами.
Важливе значення має поєднання кольорів. Були експериментально перевірені різні колірні поєднання, і за ступенем погіршення сприйняття кольорів вони розташовуються в наступному порядку [3, с. 71]:
) синій на білому (логотип Nokia, Sony);
) чорний на жовтому (Beeline);
) зелений на білому (BP);
) чорний на білому (Sony Walkman) [23];
) зелений на червоному,
) червоний на жовтому;
) червоний на білому (МТС);
) помаранчевим на чорному;
) чорним на пурпуровому;
) помаранчевий на білому (Palm);
) червоним на зеленому.
Слід зазначити, що синій колір на білому вживається найчастіше у високотехнологічній сфері товарів і послуг.
Що стосується використаного шрифту, то, незалежно від техніки його виконання, він являє собою упорядковану графічну форму певної системи письма. Шрифт є виразником культурної спадщини народу і розглядається як засіб естетичного та художнього оформлення носія інформації, а в поліграфії є ??одним з найважливіших засобів оформлення будь-якої друкованої продукції.
Самими зручно читатись й розбірливими виявилися шрифти Times Roman і Verdana. Саме ці шрифти вживається в більшості рекламних плакатів. Ними виконується найбільш важлива інформація, яку бажає донести продавець до споживача товару.
Удобочитаемость шрифту є одним з найважливіших достоїнств хорошого шрифту. Це не тільки загальна оцінка придатності його форми, але й показник краси [21]. На удобочитаемость впливають такі чинники:
форма шрифтових знаків (пропорційність відносини ширини знака до його висоти, насиченість, колір);
шрифтовая композиція (довжина рядка (написи) або ширина шрифтового поля (колонки), пробіл навколо рядка або шрифтового поля, інтервал між рядками, колірне рішення);
чіткість шрифту (відношення кольору (тону) шрифту до кольору (тону) фону - носія знаків, фактура, якість виконання);
ясність шрифту (впізнаваність знаків, виправдана простота форм, подання змісту).
Необхідність дотримання вимоги удобочитаемости викликана психофізіологічними особливостями людини, що їх виявляють у процесі читання і осмислення тексту.
Розробка рекламного звернення є свого роду мистецтвом, тому у зв'язку з цим безперечний інтерес представляють рекомендації публіциста Д. Огілві, на які слід орієнтуватися, щоб «продати» товар/послугу:
зробіть так, щоб люди відчули самобутність, незвичайність вашого товару/послуги;
намагайтеся використовувати точні факти, уникайте узагальнень;
рекламуйте товар/послугу так, щоб ціна, встановлена ??на нього, здавалася повністю відповідної;
використовуйте кращі аргументи і розташовуйте їх по можливості вже у вступній частині рекламного звернення;
використовуйте аспекти новизни [3, с. 62-63].
Ще одна істотна відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв - відстань, з якої відбувається сприйняття інформації. Людина, гортав журнал, тримає його перед собою досить близько. А типовий носій в outdoor (зовнішній рекламі) сприймається з відстані десятків і навіть сотень метрів. Очевидно, що людина в цьому випадку зможе зрозуміти тільки великі написи, контрастні зображення і яскраві кольори. Однозначна читаність інформації на постері необхідна умова працездатності рекламного повідомлення.
Щоб бути впевненим, що людина на вулиці зможе зрозуміти деталі і сенс зображення і повністю прочитати пропонований йому текст, досить зробити роздрук макету в половину аркуша А4 і подивитися на неї з відстані витягнутої руки. Якщо ви не відчуваєте візуального дискомфорту при розгляданні макету, то будьте спокійні - вашу рекламу побачать на вулиці.
Не варто забувати про такий відміну зовнішньої реклами від інших видів реклами як залежність від навколишнього середовища, яка є потужним відво...
