чного аналізу проблематики було виявлено наступне.
Мода - не тільки засіб демонстрації соціального статусу, а й засіб спілкування між людьми, форма масової комунікації. Мода може функціонувати як межгрупповая комунікація і як внутригрупповая комунікація. Мода пов'язана з основними соціальними механізмами спілкування: навіюванням, зараженням, переконанням, наслідуванням.
У моді, як ніде, відносини між людьми приймають форму відносин між образами. У справжній роботі було показано, що влада моди в сучасному суспільстві поширюється на всю соціальну організацію. І, якщо сто років тому індустрія експлуатувала моду, то тепер мода підпорядковує собі індустрію і стає самодостатньою сферою соціального життя. p> Взагалі кажучи, мода перестає бути В«дзеркаломВ» суспільства. Тепер можна говорити про моду як процесі зображення суспільства, тобто породження його з образу-моделі. Якщо в епоху Модерну модель представляла вже створені реальні речі, призначені для використання в реальному житті, то тепер кутюр'є і манекенниці симулюють на подіумі ті соціальні ролі, які колись виконували аристократія і богема. p> Телевізійний і журнальний світ моди представляє віртуальні референтні групи, для яких індустрія служить агентом розповсюдження образів-моделей, тоді як наприкінці XIX - На початку ХХ ст. реальні референтні групи служили агентами розповсюдження речей-моделей. p> Таким чином, даний дослідження дозволило в загальному вигляді визначити наступні напрямки роботи в сфері розвитку моди, як соціокультурної комунікації:
1. Для ефективного процесу комунікації необхідна певна надмірність різноманітних, змагаються між собою культурних зразків, з тим щоб з них міг вироблятися оптимальний відбір для виробництва та подальшого розповсюдження тих з них, які могли б виступати як В«модВ», тобто позначати цінності сучасності, універсальності, ігри та демонстративності. А це, в свою чергу, означає вільне, рівне, соціально схвалювані і заохочується суперництво серед виробників і розповсюджувачів за найбільш популярні В«ПовідомленняВ» і ефективні засоби їх доставки споживачам. Чим більше суперництва буде серед виробників і розповсюджувачів, тим менше його буде серед споживачів.
2. У процесі модної комунікації необхідно послідовно і цілеспрямовано здійснювати дві взаємодоповнюючі комунікативні стратегії:
- споконвічне пристосування В«модВ» до наступних фаз комунікації, маючи на увазі насамперед кінцеву фазу - споживання;
- підготовку та пристосування самих наступних фаз до запускаються В«модамВ».
Замість того щоб створювати і запускати в комунікативний процес майбутні В«модиВ», виробники стають пасивними одержувачами інформації від розповсюджувачів і споживачів про те, що вже В«в модіВ». Таким чином, відставання від реальних потреб стає хронічним. Звідси висновок: ретельне вивчення і формування потреб і попиту має бути зосереджена насамперед у сфері виробництва. Відповідно в цій же сфері необхідно здійснювати первинний відбір потенційних В«модВ» та їх початкову орієнтацію на сферу споживання. p> 3. Подолання комунікативних бар'єрів в моді пов'язано з розвитком ринкової економіки, з корінним перетворенням усіх соціально-економічних відносин і принципів діяльності закладів культури. Один із шляхів вирішення власне комунікативних проблем у вузькому сенсі - організаційне об'єднання окремих фаз комунікації. Прикладом може служити створення фірмових магазинів: в рамках однієї організаційної системи здійснюються і виробництво, і реалізація товарів, встановлюється контакт із споживачем. Безсумнівно, це один з перспективних шляхів. Проте в цілому значення організаційного зрощування не варто переоцінювати, оскільки зазвичай весь процес комунікації укласти в єдині організаційні рамки неможливо і не потрібно.
Потрібен активна прив'язка відправляються модних повідомлень до В«внутрішніхВ» цінностям моди, співвіднесення цих повідомлень з уже функціонуючими В«модамиВ», нарешті, їх ефективна зв'язок зі всіма категоріями учасників комунікації. Необхідно усунути всі бар'єри на шляху руху оригінальних і цінних творінь до масового споживача, і механізми модної комунікації можуть сприяти цьому. Вони так чи інакше змушують виробників і розповсюджувачів пам'ятати про фактор часу, стимулюють їх вибирати оптимальні терміни створення і просування продукції до масового споживачеві. p> 4. В«МодиВ» повинні бути адресовані не тільки В«всерединуВ» суспільства, а й В«зовніВ», вони повинні мати загальнолюдську, планетарну спрямованість. Завдання полягає в тому, щоб перейти від пасивного отримання інформації про те, що вже В«в модіВ», до активного створення та поширення самих різних В«модВ» в масштабах світового співтовариства. Саме в цьому випадку вони стануть В«модамиВ» і у себе вдома. p> Очевидно, вищесказане в значною мірою виходять за рамки власне сфери моди та пов'язані із загальними питаннями комунікативної взаємодії, розвитку пром...
