родукту. p> З усього вище сказаного я можу зробити наступні висновки. p> Перший і основний висновок можна зробити, що для здійснення успішної діяльності на ринку необхідна детально розроблена і добре продумана продуктова стратегія. Стратегічні рішення по продукту є головними у рамках загальної стратегії туристського підприємства. Пов'язано це з тим, що туристський продукт - ефективний засіб впливу на ринок, головне турбота підприємства і джерело прибутку. Ціна, збут, комунікації грунтуються на особливостях продукту. p> Другий висновок я можу зробити, що нові або поліпшені продукти, позитивно сприймаються споживачами, забезпечують підприємству на час перевагу перед конкурентами. Це дозволяє зменшити інтенсивність цінової конкуренції, з якою пов'язаний збут традиційних продуктів, відсутність ж продуктової стратегії веде до нестійкості структури пропозиції через впливу випадкових або гинуть поточних факторів, до втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю продукту. p> Крім цього я можу сказати, туристський продукт являє собою поєднання речових товарів і нематеріальних послуг, особливостями яких є невідчутність, нездатність до зберігання, схильність до сезонних коливань, розбіжність у часі факту покупки і споживання, а також залежність якості цього продукту від виконавця. Під товаром розуміється діяльність з його розробки, планування, прийняття рішень щодо його асортименту, присвоєння товарних марок. p> Планування і розробка продукту повинні здійснюватися у відповідності з інтересами споживача. Незважаючи на підвищення нецінових факторів у процесі сучасного маркетингу, ціна залишається не менше важливим показником. При встановленні цін на продукт повинні бути враховані наступні фактори: його якість, методи поширення, вартість товару, сезонність його реалізації. p> Необхідною умовою просування туристичного продукту є відповідний вибір каналів поширення. Туроператори повинні аналізувати не тільки види каналів, але й кількість, ефективність їх роботи по збуту туристського продукту. p> Крім цього, важливою умовою в просуванні продукту є стимулювання попиту. Основними засобами стимулювання попиту є реклама у пресі, телебаченні, індивідуальна продаж, зв'язки з громадськістю. Тут необхідно визначити бюджет стимулювання і розподілити його, звертаючи увагу на тип товару і ринку, стратегію залучення споживачів, ступінь готовності покупця, а також на етап життєвого циклу продукту. p> У висновку, я хочу додати, що в даний час виробники переходять до методів цільового маркетингу, який більшою мірою допомагає виявляти ринкові можливості і створювати більш ефективні продукти. <В
Список використаних джерел:
1. Ільїна Е.Н. Туроперейтинг: організація діяльності: Підручник-М.: Фінанси і статистика, 2000.-256.: Іл. p> 2. Дурович А.П., Маркетинг в туризмі: Учеб. посібник/А.П. Дурович-3-е вид., стереотип. - Мн.: Нове знання, 2003. - 496с. p> 3. Квартальнов В.А. Туризм: Підручник. - М.: Фінанси і статистика, 2002.-320с.: Іл. p> 4. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм: Навчальний посібник для вузів. - М.: Аспект Пресс, 2001.-464с. p> 5. Квартальнов В.А. Іноземний туризм. - М.: Фінанси і статистика, 1999.-312с. p> 6. Долматов Г.М. Міжнародний турбізнес: історія, реальність, перспективи Р Д: Фенікс, 2001.-320с. p> 7. Биржаков М.Б. Введення в туризм. Видання 4-е, перероблене і дополненное.-СПб.: В«Видавничий дім ГердаВ», 2002.-320с. p> 8. Менеджмент туризму: Економіка туризму: Підручник.-М.: Фінанси і статистика, 2002.-320с. p> 9. Журнал В«ТурбізнесВ» № 3 2001р. p> 10. Журнал В«ТурбізнесВ» № 4 2001р. br/>
В
В
