ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
Стратегія просування нового туристичного продукту на ринок Італії
Введення
Туристична фірма може прикладати багато зусиль для збільшення ефективності від вже існуючих туристичних продуктів, але завжди з'являється необхідність у розробці нової пропозиції для клієнтів. Причиною такої необхідності є зміна смаків споживача, посилення конкурентів на ринку, життєвий цикл більшості продуктів перебуває на стадії спаду і т.д.
Споживачі завжди зацікавлені в новинках, які можуть містити більш захоплюючі та пізнавальні елементи. Більшість турфірм готові працювати над новими продуктами, тим самим постійно оновлюючи ринок туристичних послуг. Однак, ступінь ефективності розробки може бути різною. Це залежить від досвіду компанії на певному ринку, від досвіду самого персоналу, правильна організація збору інформації, наявність фінансових засобів і т.д.
Для більшості фірм створення нового туристичного продукту є невід'ємною частиною їх виживання на конкурентному ринку. При цьому фірмі не обов'язково займати лідируючу позицію в оновленні продукції. Існує дві басові стратегії виходу на ринок з новим продуктом: вихід на ринок в числі перших компаній, вихід на ринок коли товар вже закріпився, але попит сну нього зростає. У першому випадку фірма є інноватором в якомусь напрямі, у другому займає місце послідовника. Однак, домогтися успіху компанія може як у ролі лідера, так і в ролі послідовника.
Об'єктом роботи є Туристична компанія «Наталі Турс» і її діяльність на ринку Італії. Предметом дослідження стала розробка стратегії для просування нового туристичного продукту на ринок Італії.
Метою дипломної роботи є розробити новий туристичний продукт і сформувати стратегію його просування, на ринок Італії, використовуючи можливості компанії «Наталі Турс».
Для реалізації поставлених цілей необхідно виконати ряд завдань :
· виявити ключові моменти формування туристичного продукту
· проаналізувати стан ринку Італії
· вивчить конкурентне середовище
· провести конкурентний аналіз
· сформувати продукт, що відповідає попиту
· створити стратегію для просування нового продукту
Створення нового продукту і стратегії його просування на ринок Італії дозволить зміцнити позиції «Наталі Турс» на ринку, збільшити потік клієнтів, а, отже, і прибутку.
Розглянута тема є актуальною, так як формування нового продукту це життєво необхідний процес для компанії, а успішне просування сприяє її процвітанню. Більш того ринок Італії зростає швидкими темпами, що дозволяє залучити нових клієнтів і збільшити продажі фірми.
Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатку.
У першому розділі розглядається теоритическая частина формування нового туристичного продукту, його ...
