ифікації реклами, який я наведу нижче. p> Залежно від
об'єкта рекламування можна говорити про двох основних видах реклами - товарна і престижна. Основне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту на туристський продукт. Така реклама інформує потенційних клієнтів про його достоїнства, спонукає інтерес і сприяє продажу. Престижна, або імідж-реклама, являє собою рекламу достоїнств фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів. Мета подібної реклами - створення серед громадськості і, перш за все серед активних і потенційних клієнтів привабливого іміджу, який викликав би довіру до самому туристському підприємству і всім пропонованим їм послуг. p> За
спрямованості розрізняють рекламу можливостей туристської фірми і рекламу її потреб. Реклама можливостей це реклама, що інформує цільові аудиторії, про можливості туристського підприємства у сфері надання туристичних послуг. А реклама потреб це чисто інформаційний вид реклами, призначений для інформування ділових партнерів про існування фірми і її потребах в чому-небудь. p> Залежно від
характеру та особливостей рекламного звернення розрізняють інформативну, переконуючу і нагадує рекламу. Основним завданням інформативною реклами є доведення до потенційних клієнтів інформації про фірму, послуги, їх характеристиках і т.д. Переконуюча реклама - найбільш агресивний вид реклами, основними завданнями якої є послідовне переконання потенційних клієнтів у переваги рекламованого продукту, формування бажання придбати саме його. Нагадує реклама призначена для підтримки поінформованості клієнтів про існування певного продукту на ринку і про його характеристиках. p> Крім того, реклама ділиться
за способом впливу на цільову аудиторію, тут розрізняють раціональну та емоційну рекламу;
за ознакою сконцентрованості на певний сегмент розрізняють виборчу і масову; залежно
від засобів розповсюдження розрізняють: реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, телереклама і інша. p> Складність реклами туристського продукту полягає в тому, що вона повинна одночасно відобразити ряд моментів: різноманітність пропозиції за ринковими сегментами попиту, відмінність місць подорожей і поїздок, різні види туризму. Важливим завданням є вибір найбільш ефективних і економічних засобів реклами. При цьому необхідно ретельно вивчити інформації, тобто звідки отримують інформацію про країну, туристському центрі або курорті пропоновані споживачі. Засоби реклами можуть бути дуже різноманітними, про які я говорила вище (реклама по коштах поширення). p> Ефективність розміщення реклами необхідно строго контролювати. Це досягається шляхом опитування клієнтів та відвідувачів офісу туристської фірми про те, звідки у них інформація про фірму і її туристському продукті. Дані по витратах на рекламу порівнюються з даними з виручки від реалізації туру по рекламоносія. На підставі цього виявляються найбільш ефективні засоби реклами. Одним з важливих видів рекламування туристського продукту є виставка.
Участь у виставках . p> Важливим напрямком у просуванні туристичного продукту туроператора є участь на туристичних біржах, виставках, ярмарках, призначених для пошуку партнерів по збуту. За допомогою виставкових заходів неможливо вирішити всі проблеми фірми, але ці заходи є незамінним засобом маркетингових заходів, яким туристське підприємство не повинно нехтувати.
Найбільш ефективно участь у виставках, призначених для фахівців, тому що воно дає можливість не тільки рекламувати свій продукт, а й укладати угоди, встановлювати нові ділові контакти. p> В даний час в світі проводиться величезна кількість різних виставок, ярмарків, бірж, в рамках яких проводяться семінари, презентації та інші заходи, що дають широкі можливості представити свою фірму і свій продукт, укласти контракти, поширити інформацію через широке коло відвідувачів і журналістів, обмінятися досвідом роботи. p> Участь у спеціалізованих виставках є одним з видів просування туристичного продукту. Основна мета виставкової діяльності - з одного боку, допомогти споживачеві і фірмі, - продавцям послуг зорієнтуватися у величезній кількості туристських пропозицій, а з іншого боку, допомогти туроператору знайти партнерів по збуту в інших країнах і регіонах, здатних якісно і кількісно задовольнити вимоги туроператора з продажу. Тому реклама, яка надається тут, за формою і змістом несе велику комерційну навантаження. br/>
ВИСНОВОК
Розглянувши дану тему і проаналізувавши деякі дані, я можу сказати, що Російська туристська індустрія переживає в Нині період свого становлення. В умовах швидкорозвиваючогося ринку туризму Росії важливу роль відіграють маркетингові заходи: дослідження, стратегія і планування. Потрібен глибоке вивчення маркетингових заходів та особливостей їх використання російськими туристськими підприємствами. Все це відіграє значну роль у просуванні туристського п...
