Тема «Сутність й особливо туристського територіального продукту, способи його формування»
Зміст
Введення
. Характеристика «туристської території» з погляду «особливого продукту», здатного задовольняти туристські потреби
. Структура територіального продукту, рівні туристського продукту регіону
3. Комплексний підхід до формування та просуванню регіонального турпродукту
. Практична частина
.1 Туреччина як об'єкт дослідження: коротка характеристика
.2 Туреччина як об'єкт PEST-аналізу (завдання №1)
.3 SWOT-аналіз туристських продуктів Туреччини (завдання №2)
4.4 Конкурентоспроможність як ключова характеристика туристичного бізнесу в Туреччині (завдання №3)
.5 Туризм в Туреччині: інформаційний вимір (завдання №4)
.6 Туристичні продукти Туреччини як предмет аттрактивности (завдання №5)
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Маркетинг туристських територій -порівняно нова галузь знань. Незважаючи на її важливість і значущість, багато питань ще не знайшли відображення в науковій літературі. Не склався понятійний апарат, чітко не визначені цілі та завдання даного виду маркетингу.
Все ж динамічний розвиток туризму в регіонах ініціює поглиблені дослідження регіонального територіального маркетингу, дає поштовх для використання маркетингових інструментів для дослідження країн, областей, міст, визначних пам'яток і т.д.
Тема даної курсової роботи - сутність та особливості туристського територіального продукту, способи його формування. Актуальність обраної теми обумовлена ??тим, що територія - це особливий продукт, що володіє певною споживчою цінністю.
Успішність територіального розвитку не завжди залежить тільки від ресурсної бази регіону. Відсутність грамотної і системної регіональної маркетингової стратегії і продуманої туристської політики знижує значимість туристично-рекреаційних ресурсів в очах споживачів.
Мета роботи - вивчення комплексу маркетингу території і його особливостей. Для досягнення даної мети необхідно вирішити ряд завдань:
- проаналізувати характеристику «туристської території» з позиції «особливого продукту», здатного задовольняти туристські потреби;
- розглянути структуру та рівні територіального продукту;
- вивчити комплексний підхід до формування та просуванню регіонального турпродукту.
Об'єктом дослідження виступає комплекс маркетингу туристських територій. Предмет курсової роботи - сукупність відносин і явищ, що мають місце в комплексі маркетингу території.
1. Характеристика «туристської території» з погляду «особливого продукту», здатного задовольняти туристські потреби
Об'єктивне формування туристських потреб -ісходний пункт тієї економічної системи, якою є сфера туризму.
У сучасних умовах туризм являє специфічний вид діяльності, який реалізується в певному туристському регіоні. Всесвітня туристська організація визначає туристський регіон як територію, яка має в своєму розпорядженні великою мережею спеціальних споруд і послуг, необхідних як для організації відпочинку, так і для організації навчального процесу або оздоровлення. На наш погляд, при розгляді поняття «туристський регіон» цікава позиція Кабушкин Н. І., який розглядає його з позиції наявності у туриста певного мотиву [1].
Якщо в регіоні пропонують туристичні послуги і турист бажає їх отримати, регіон буде володіти широкою спеціалізацією з наявністю таких місць як промислово-адміністративні, освітні та транспортні центри. Якщо турист відвідує місця з метою їх дослідження, то такий регіон буде ставитися до регіонів вузької спеціалізації, де основними місцями відвідування є місця розваги та відпочинку і місця з туристськими визначними пам'ятками.
Для ефективного функціонування туристського регіону необхідні туристські ресурси, які є необхідною умовою для його розвитку в цілому і туристської діяльності на його території зокрема. У загальному вигляді туристські ресурси вивчаються як частина антропогенної та природного середовища, деякі її явища і об'єкти, які затребувані людиною і складають стимул, мотив для подорожі.
На думку Кускова А. С. у туристських ресурсів є свої специфічні властивості і характеристики до яких відносяться: аттрактивность, цілісність, ємність, стійкість, надійність, унікальність туристського об'єкта, пізнавальна цінність, рекреаційна цінність, популярність, ...
