мідж бренду і викликані їм асоціації можуть самі по собі впливати на вибір покупця. Завдяки тому, що успішний бренд представляє цінність для споживача, фірма може продавати більше і за вищою ціною, ніж якби товар не володів торговою маркою. Таким чином, це компенсує витрати компанії на розробку і рекламу нової продукції або послуг, а також на підтримання на належному рівні якості та іміджу. p> Що ж таке цей самий бренд? Це слово так часто вживається, що ми рідко замислюємося про те, що ж воно насправді означає. Концепція бренду представляється досить складною, і різні люди по різному визначають, що таке бренд. Деякі вважають бренд не більше, ніж товарним знаком - наприклад, Девід Аакер з Каліфорнійського університету, для якого бренд - це: "відмітна назву і/або символ (логотип, товарний знак, дизайн упаковки), призначений для визначення товарів або послуг, пропонованих окремим продавцем або групою продавців, і за допомогою яких їх можна відрізнити від товарів або послуг, пропонованих їх конкурентами ". Інші, як, наприклад, Жан-Ноель Кепферер з паризької Школи менеджменту, акцентують увагу на тому, що саме бренд означає для споживача: "Бренд - це не сам товар. Це його суть, значення, його призначення, і споживач ідентифікує його в просторі та часі ". p> Однак повний опис бренду, безперечно, включає в себе обидва ці погляди. Це поєднання набору товарних знаків (назви бренду, логотипу тощо), а також сприйняття його споживачем і очікувань, пов'язаних з товаром або послугами, відповідними цим товарним знакам.
Бренди роблять наше життя простіше. p> Однією з найбільш складних ролей В«брендуВ», яку він відіграє в житті споживача, є роль символу. Дуже часто вони служать сигналом або мірилом індивідуальності. При першій зустрічі ми можемо судити про людину за його автомобілю або костюму. Ту ж оціночну роботу ми проводимо і щодо відчуття самих себе. Ми йдемо по життю, намагаючись відповісти на екзистенціалістські питання: Що значить бути молодим? Що означає бути матір'ю? Шановним? Професіоналом? Все частіше в рамках нашої культури ми вдавалися до допомоги брендів, щоб знайти відповіді на ці питання. p> СПИСОК Використаних джерел
1. Дуейн Непп, Політика бренду. М., 2004. p> 2. Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд та торгова марка: розлучення по-російськи: Практика, досвід, технології. М., 2005. p> 3. Ядін Д. (пер. з англ. Веселкової М.), Маркетингові комунікації: сучасні креативна реклама: Брендінг і позиціонування; Технологія копірайтингу; Створення ефективної реклами; Базова професійна термінологія. М., 2005. p> 4. Є.Л., Торгова марка: Теорія і практика управління: Навчальний посібник для вузів. М., 2004. p> 5. Чармессон Г. (пер. з англ. Корпан Л.), Торгова марка: Як створити ім'я, яке принесе мільйони. М., 2005. p> 6. І.Я., Кісмерешкін В.Г., Від брендингу до бренд-білдингу: Створення і просування фірмових товарів; Підвищення марочного капіталу; Російський досвід. М., 2005. p> 7. Годін А.М., Дмитрієв А.А., Бабленков І.Б., Брендінг: Навчальний посібник для вузів. М., 2004. p> 8. Анхолт С., Брендін (пер. з англ. Алабіна Ю.В.), дорога до світового ринку. М., 2005. p> 9. Коулі Д., Створення торгової марки: Досвід десяти найбільш успішних британських практиків (пер. з англ. Соколовою А.В., Кузнєцова А.В.). М., 2005. p> 10. В.Н., Брендінг: Нові технології в Росії: Нова ідентичність в епоху глобальних маркетингових комунікацій. М., 2004. p> 11. Томпсон М., Енергія торгової марки. М., 2005. p> 12. Рабець А.П., Правова охорона товарних знаків у Росії. Сучасний стан та перспективи. М., 2004. p> 13. Капферер Ж.-Н., Торгові марки. Випробування практикою. Нові реальності сучасного брендингу. М., 2005. p> 14. Збірник нормативних документів, Законодавство про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів. М., 2005. p> 15. Домнин В.М., Брендінг: нові технології в Росії. М., 2005. p> 16. Мельников В.М., Товарні знаки за кордоном. Практика ведомст. М., 2004. p> 17. Каспер Дж. Веркман., Товарні знаки. Створення, психологія, сприйняття. М., 2005. p> 18. Райс Л., Райс Е., 22 закону створення бренду (пер. с англ. Кирьяк). М., 2005. p> 19. Темпорау П., Ефективний бренд-менеджмент (пер. з англ. Виноградова Т.). М., 2005. br/>
