ередні десятиліття, характерна особлива лаконічність, легкість у прочитанні і смисловому запам'ятовуванні. Досягаються ці якості кількома способами. В одному випадку - використання композиційних рішень, що поєднують текстові та графічні елементи; в іншому - оригінальними дизайнерськими рішеннями тільки текстових елементів. До речі, перевагою таких товарних знаків є їх хороша запам'ятовуваність споживачами. При цьому сучасні словесні товарні знаки найчастіше є просто комбінацією букв, що не несе ніякого смислового навантаження. p> Окрему, порівняно невелику групу сучасних товарних знаків представляють символічні композиції. Відмінною особливістю таких знаків є чіткість, експресивність і динамічність відтворюваних графічних символів. Переваги подібних товарних знаків безперечні. Наприклад, вони можуть з досить високим ступенем точності відтворюватися при зміні масштабу як у бік зменшення, так і у бік значного збільшення зображення товарного знака. У зв'язку з цим слід поговорити про відтворення товарних знаків на різних носіях. p> Тільки тепер вітчизняні виробники усвідомили значущість товарного знака та його взаємозв'язок з реалізацією виробленої продукції або надання послуг. Саме тому товарний знак тепер відтворюється не тільки на самому виробі, але і на упаковці готової продукції, супровідної документації і навіть на одязі персоналу компанії. Товарні знаки великих російських підприємств красуються на фасадах будівель, витісняючи рекламу іноземних виробників. Особливе значення в рекламі фірм придбала сувенірна продукція з логотипами підприємств. p> 4. СПІВВІДНОШЕННЯ ПОНЯТЬ В«ТОВАРНИЙ ЗНАКВ» І В«БРЕНДВ». br/>
На першому етапі, як уже говорилося, виробник товару або послуги набуває захищене законом відміну свого продукції від аналогічної - це товарний знак. Потім вирішується завдання В«прив'язкиВ» знака до товару, тобто створюються різні носії товарного знака - упаковка, фірмовий стиль, рекламні матеріали. Це етап знайомства споживача з товарним знаком і перехід на рівень створення торгової марки. Саме в цей момент у свідомості споживача починається процес наділення досить абстрактного поняття, яким є торгова марка, конкретними властивостями товару. При зустрічі з маркою створюється певний емоційний фон. p> Розглянемо ідеальний випадок: споживач бачить за торговою маркою саме ті властивості товару, які йому імпонують. Наприклад, свіжість для молока, надійність - для автомобіля або екологічність для прального порошку. Причому маються на увазі конкретні молоко, автомобіль або порошок. Марка викликає позитивні емоції, які, доповнюючи раціональний підхід, створюють споживчу перевагу: при покупці з безлічі подібних товарів вибирається саме наш. Отже, завдання брендингу та ключової фігури процесу - бренд-менеджера: підпорядкувати будь присутність марки на ринку зміцненню у споживача позитивних емоцій. У цьому випадку вибудовується струнка система створення і розповсюдження будь-яких рекламних матеріалів та інших носіїв марки, коли всі вони разом і кожен по окремо б'ють в одну точку. p> Таким чином, брендинг дозволяє забезпечити стабільність обсягів продажу та значно полегшити процес освоєння нових ринків. Адже при підході до просуванню товару з позицій брендингу прихід компанії на нові території - це не безладне В«рекламометаніеВ» своєї пропозиції в споживчі маси, а чітку відповідь на реальні потреби. p> ВИСНОВОК
Ми живемо в оточенні того, що антрополог Джон Шеррі назвав "брендшафти", тобто в місцях, де бренди стали невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Тим не менше, широке поширення брендів проходить в сучасному світі майже непомітно. Навколо нас їх так багато, що ми рідко задаємося питанням щодо їх походження і функцій. Вони просто є. p> Сила і поширеність брендингу є настільки очевидною, що все більша кількість різних організацій переймають методи і мова брендів для опису себе і своєї діяльності. p> Само поняття "торгові марки" або бренди відоме давно, хоча їх природа і зазнала значних змін. Традиційно бренд був символом продукції. У очах потенційного споживача він мав уособлювати собою вид інгредієнтів, спосіб виробництва і майстерність виробника. Хоча в даний час цілком очевидно, що він представляє не тільки виробничі характеристики. Часто саме логотип бренду, що визначає товар або послугу, є вирішальним у їх виборі споживачем. p> Головною причиною існування брендів є економіка. Назви брендів і інші товарні знаки все ще використовуються для визначення продукції або послуг конкретного постачальника, і виділяють його з числа конкурентів, що пропонують аналогічні товари або сервіс. Це, принаймні, робить життя споживача простіше і менш ризикованою. Хоча символічність брендів грає все більшу роль у життя споживачів, більшість торгових марок все ще роблять головну ставку на явні переваги свого товару, такі як популярність, передбачуваність і цінність. У галузях, де імідж грає першорядну роль, наприклад, косметика і мода, і...
