ксимізує, коли співвідношення граничних корисностей двох товарів одно співвідношенню цін.
На перший погляд, такий аналіз можливий тільки в умовах насиченого ринку. Однак таке думка помилкова. В умовах ненасиченого ринку та обмеженості купівельних фондів прогноз передбачуваного набору покупки, виходячи з теорії граничної корисності, досліджуваної за допомогою кривих байдужості, стає ще більш важливим,
Сучасна стратегія формування програми виробництва та реалізації, застосовувана в зарубіжній практиці, побудована на ідеї матриці зростання або В«портфеля напрямівВ» розвитку бізнесу, розробленої фахівцями Бостонської групи. У Відповідно до цієї теорії можна умовно класифікувати товари за прибутковості на В«зірокВ», В«дійних корівВ», В«собакВ» і В«важких дітейВ».
Для товарів, відношуваних до В«зірокВ», характерна швидка продаж, на забезпечення якої йдуть великі суми оборотних коштів. Вони користуються великою популярністю, мають високу окупність. Зазвичай в цих випадках у підприємств спостерігається хороша платоспроможність і стійке фінансове становище. З плином часу, по мірі зміни їх життєвого циклу, реалізація В«зірокВ» сповільнюється і вони перетворюються або в В«дійних корівВ», або, якщо їх частка на ринку скорочується, і вони втрачають конкурентоспроможність, в В«собакВ».
Товари, умовно зараховують до В«дійним коровамВ», мають невисокі темпи зростання продажів, проте їх частка на ринку зазвичай висока, і вони здатні приносити виручку в великому обсязі. Попит на такі товари стійкий, вони приносять реальні стійкі доходи, які можуть бути використані для закупівлі нових товарів і підтримки реалізації інших і т.д.
З розвитком ринкових відносин все частіше стали говорити і про інші ситуаціях походження зростання виручки: це прибуток, зароблений завдяки ініціативі підприємця, прибуток, отриманий за сприятливих обставин, несподівана допускаемая і визнана органами державної влади (відповідним законодавством).
Всі джерела пов'язані між собою, і чисте їх зміст виділити часто неможливо. Найважливішими факторами, що визначають прибуток, є: впровадження нововведень, відсутність страху перед ризиками (ризик як джерело прибутку), ра циональное використання коштів, досягнення оптимальних обсягів діяльності (тобто вибір такого масштабу підприємства, який дозволяє забезпечити оптимальну рентабельність). Доведено, що в плані прибутку великі підприємства не завжди найкращі). Прибуток росте до тих пір, поки процентна ставка за банківськими кредитами буде нижче норми прибутку на вкладений капітал; наявність заборгованості, таким чином, допустимо, навіть у багатьох випадках вона сприяє отриманню прибутку (так званий ефект важеля). Багато дрібні і середні підприємства бояться заборгованості, що не завжди виправдано. Однак, використовуючи стратегію добровільної заборгованості, треба побоюватися низької рентабельності, бо вона змусить підприємство вдаватися до додаткових позик з метою оновлення обладнання ...
