роздрібних точках по всій РФ і країнах СНД, завдяки рекламній кампанії по телебаченню у Споживачів виник інтерес і первинний попит на новий продукт, що повною мірою позначилося на обсягах продажів [24].
2.2 Ефективна реклама та високу якість продукції як метод нецінової конкуренції на ринку засобів для миття посуду
Людина - істота загадкове: часто говорить те, чого не робить, і робить те, чого не говорить. Маркетологи з'ясували це ще в середині минулого століття. Що ж насправді рухає покупцем на користь того чи іншого вибору?
Не тільки позиціонування, бренд на відміну від торгової марки зобов'язаний бути конкурентоспроможним. Для того щоб бренд був конкурентоспроможний, відрізнявся від інших, на нього необхідно подивитися з точки зору маркетингових воєн, крім існуючих позиційних воєн, завдання яких в основному зводиться до приниженню значущості однотипного бренду аж до дискредитації [30].
Наочний приклад - АОС і В«ФейріВ». Наведемо деякі їх переваги і методи позиціонування.
З'явившись на світ у 2002р. AOS швидко завоював популярність і став одним з лідерів ринку засобів для миття посуду. AOS багато в чому перевершує традиційні миючі засоби для посуду, представлені на вітчизняному ринку.
Ефективність AOS підтверджена тарілкові тестом!
Високим показником миючої здатності AOS є тарілочний тест, результат якого виражається в кількості тарілок, вимитих однієї пляшечкою кошти. У липні 2005р. AOS встановив новий рекорд в Росії в категорії В«Найбільша кількість вимитих тарілокВ». За допомогою 500г кошти для миття посуду AOS було вимито 9 664 тарілки.
Перевага AOS:
В· Повна змивання кошти, що особливо актуально при митті дитячого посуду.
В· Дбайливо піклується про шкіру рук, покликаний задовольнити потреби споживачів з чувствит Єльня шкірою.
Споживчі якості:
В· Швидко і легко змиває бруд і жир навіть у холодній воді. p> В· Повністю змивається водою, не залишаючи плівки на посуді. p> В· Густа консистенція, що дозволяє економніше витрачати засіб. p> В· Дбайливо ставиться до шкіри рук (містить доглядають компоненти: бальзам для шкіри рук, гліцерин, натуральні екстракти).
В· Забезпечує свіжий аромат. p> У 2007 р. представляємо оновлений AOS:
В· Нова покращена формула ще швидше справляється з різними забрудненнями. Лабораторії Нефіс Косметікс в черговий раз вдалося поліпшити формулу AOS, який, як відомо, і без того занесений в В«Книгу рекордів Росії В»за фантастичну миючу здатність. p> В· Повністю змивається водою і підходить для миття дитячого посуду. p> В· Містить натуральні добавки, що піклуються про шкіру рук. p> В· Ми вдосконалили форму флакона: тепер AOS зручніше тримати в руках, він займає менше місця на кухонній полиці і раковині. Пляшку так і хочеться взяти в руки завдяки спеціально зробленим виїмкам для пальців. У європейських країнах такі виїмки маю...
