39;ять місяців. Перший етап втягнув тисячі людей з різних країн світу в погоню за інформацією. Перед прем'єрою картини В«ТрансформериВ» була показана реклама дивного фільму без назви. Подробиці про цей фільм зацікавлені знаходили на двох сайтах Всесвітньої павутини, які поклали початок довгій низці подій, що формують паралельну реальність, тісно оправлену з дійсністю. У ході гри вигадані корпорації створювали офіційні сайти, потім на очах у здивованої інтернет-громадськості їх зламували конкуренти. Герої фільму заводили блоги на myspace.com, спілкувалися між собою та з іншими користувачами соціальної мережі. Неіснуючі компанії відкривали реальні інтернет-магазини, в яких продавалися справжні товари, що мали відношення до світу проекту. p align="justify"> І ось фінальний акорд. У годину Х в Мережі публікують новинні сюжети на дев'яти мовах, зняті в США, Японії, Німеччині та інших країнах. У роликах присутні кадри, зафіксовані очевидцем таємничої катастрофи. Знайшовши та зіставивши ці новинні сюжети, гравці впритул наближаються до розгадки таємниці. Розробкою ідеї та координацією кампанії займалася студія Viral Factory за замовленням кінокомпанії Paramaunt Pictures. Кампанія охопила вісім країн світу. p align="justify"> А що ж у Росії? На щастя, цікаві рекламні історії добралися і до Росії. Наприклад, частина кампанії В«МонстроВ» розробляли фахівці московського агентства вірусної реклами В«АфектВ». Воно займалося виробництвом російської версії ролика, а також супроводжувало і просував всі чутки, пов'язані з фільмом. За загальними результатами (кількістю посилань і переглядів ролика, якості публікацій) Росія зайняла друге місце. Це здивувало Paramaunt Pictures, яка зважилася виділити бюджет на Росію тільки з інтересу. Результатом кампанії стали тисячі активних гравців, які з гордістю розповідали про кожен свій крок в блогах і на форумах. Таким чином, аудиторія тих, хто стежить за грою, досягла кількох мільйонів. Вийшов В«маркетинг навпакиВ»: пасивний споживач, пересичений інформацією ззовні, перетворився на активн вного шукача істини.
Звичайно, будь-яка сфера реклами дуже специфічна. Виділимо основні моменти, які слід враховувати при viral-рекламі кінофільмів. Несприйнятливість і непідготовленість аудиторії до реклами подібного роду може призвести до негативного ефекту, якщо автори, наприклад, виходять за рамки загальноприйнятої моралі. Слід також тверезо оцінювати обсяг зусиль і робіт, необхідних для втілення ідеї, зіставляти їх з можливостями, дорогоцінним часом і бюджетами. p align="justify"> Ось перевірені прийоми, які фахівці використовують для вірусної розкрутки фільму: вживання, реалістичність, створення паралельної або альтернативної реальності; наявність гарної історії, попередньої подіям фільму; скандали, пов'язані з фільмом або акторами. Наприклад: В«Російська православна церква заборонила показ фільмуВ». І відразу з'являється бажання подивитися картину. Або: В«Такий-т...
