Всеросійська Академія Зовнішньої Торгівлі
Кафедра маркетингу
Курсова робота
на тему:
В«Оцінка ефективності рекламної кампанії
в мережі ІнтернетВ».
слухач МКФ в/о
Гаврилов Л.Г.
Науковий керівник:
Доцент економічних наук Мухін С.Б.
Москва 2000
ЗМІСТ.
1. 3
2. Сучасні методи проведення рекламних кампаній ............................................ 3
3. Кошти, що витрачаються на інтернет-рекламу ........................................... .............. 10
4. Оцінка ефективності рекламної кампанії .............................................. ............... 12
5. Оцінка ефективності рекламної кампанії на прикладі
інтернет-магазину WWW.DOSTAVKA.RU ....................................... ............................. 19
7. 22
8. 23
1. ВСТУП.
Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про Вашу фірму і її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до них. p> Створити уявлення про товари і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них не завжди легко. Це вимагає часу і визначеної стратегії. Слід пам'ятати: відносини на ринку - це, в першу чергу, людські стосунки. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про Вашу фірму у широкої аудиторії, на основі яких легше будувати відносини. p> Відповідь на питання про ефективність Вашої реклами вирішується за допомогою досліджень. Дослідження можуть бути проведені самостійно. Вони включають опитування найбільш типових представників рекламної аудиторії. p> Якщо ви продаєте дорогі моделі автомобілів BMW в Каліфорнії, то навряд чи вам цікаво скільки мільйонів жителів Берліна або, скажімо, Москви побачило вашу рекламу. Швидше вам цікаво, щоб реклама була показана, наприклад, такій групі: чоловіки старше 35 років, з річним доходом більше 100 тисяч доларів, які мають автомобілі марки BMW старше двох років і проживають, природно, в Каліфорнії. Ось це ті люди, які вам потрібні! Звичайно, націлити рекламну кампанію з такою точністю неможливо. Але дещо мережу Internet вже може. За допомогою лежать в основі Internet інтелектуальних комп'ютерних технології можна автоматично відстежувати безцінні відомості про відвідувачів Web-сайтів і на їх основі робити висновки, про те яку рекламу можна запропонувати кожному конкретному відвідувачеві. А якщо до цієї інформації додати ще й заповнені користувачами анкети, то можливості по фокусуванню реклами можна посилити багаторазово. p> А ще рекламодавці хочуть знати наскільки ефективно працює їхня реклама. p> Тут Internet'у вже зараз немає рівних. У той час як газети, журнали, радіо і телебачення самостійно або за допомогою аудиторських фірм, проводять дорогі опитування своїх аудиторій з метою з'ясування ефективності розміщен...
