ом від реалізації товару, визначається як добуток середньої ціни на кількість проданих одиниць
TR = p * q, (1)
Де TR виручка від реалізації, руб.;
Р - ціна за одиницю товару, руб./шт.;
Q - кількість проданих товарів, шт.
З формули (1) випливає, що величина сукупного доходу залежить від рівня продажної ціни (р) і кількості проданих товарів (q). У свою чергу, кількість проданих товарів (величина попиту) залежатиме від рівня ціни. [10]
На практиці ця залежність може бути еластичною, нееластичною і одиничною. Причому кожній з залежностей відповідає певний коефіцієнт еластичності: у першому випадку він більше одиниці, в другому менше, у третьому дорівнює одиниці.
Фізичний сенс цих коефіцієнтів полягає в тому, що при К е > 1 зміна ціни на один відсоток призводить до зміни попиту більш ніж на один відсоток; при До е = 1 зміна ціни на один відсоток приносить один відсоток зміни величини попиту; при К е <1 зміна ціни на один відсоток викликає зміну продажів менш ніж на один відсоток.
Ступінь еластичності по-різному впливає на шукані величини. Наприклад, при еластичному попиті (К е > 1) загальна виручка (q * р) при зниженні ціни зростає, а при нееластичному (К е <1) падає, тому що втрати від зниження ціни не компенсуються приростом величини попиту. При одиничній еластичності загальна виручка не змінюється, оскільки зниження ціни повністю компенсується відповідним зростанням попиту (Q). Або, наприклад, при одиничній цінової еластичності попиту збільшення випуску продукції може дозволити знизити витрати таким чином, що сума прибутку зросте. Характер зміни виручки в залежності від зміни попиту та ціни показаний на малюнок 1.
В
Малюнок 1 - Величина загальної виручки (р * q) у залежно від зміни ціни (p) і кількості товару (q)
Графік показує, що виручка при ціні Р 1 представляє собою площу прямокутника OP 1 Aq 1 і характеризує еластичний попит, тобто при зниження ціни сукупний дохід зростає. p> Прямокутник OP 2 Bq 2 відповідає нейтральній еластичності попиту залежно від зміни ціни, валова виручка (p 2 q 2 ) в даній області зміни ціни не змінюється. Прямокутник ГРЗ Cq 3 відображає умови нееластичного попиту. У цьому випадку зниження ціни веде до зменшення сукупного доходу (виручки).
В
Малюнок 2 - Зміна сукупного доходу залежно від зміни ціни
Як бачимо, на зміну величини сукупного доходу (виручки) по-різному впливає характер попиту - еластичний, нееластичний і одиничний. У зв'язку з цим практичний інтерес представляє графічне побудова залежності сукупного доходу від зміни ціни при певній функції попиту. На малюнку 2 дана така залежність при знижує попит залежно від ціни. p> Графік показує, що виручка (TR = p * q) від реалізації продукції до пев...
