уп і соціальної організації суспільства. [21] А так як все суспільство соціально неоднорідне, то і соціальний настрій у різних верств суспільства теж може бути різним.
Соціальне настрій може як об'єднувати, так і роз'єднувати людей. Прикладом є сучасне стан суспільства, коли невелика частина, використовуючи характерну для перехідного періоду нестабільність, економічний і правовий хаос, зайняли не організацією виробництва, а особистим збагаченням за рахунок зубожіння інших верств. Різні періоди життя суспільства також можуть відображатися в соціальному настрої.
1.4 Інформація та суспільний настрій
Масово-комунікаційна діяльність сучасної людини, пов'язана зі споживанням, використанням та виробництвом масової інформації, при тотальній поширеності і доступності інформація стає необхідною умовою і засобом здійснення практично будь-якої соціальної діяльності: суспільно-політичної, пізнавальної, трудової та ін Однак це відбувається лише тоді, коли зміст і форма масової інформації змінюється відповідно до інформаційними інтересами і потребами людей. Задоволення інформаційних потреб аудиторії необхідно включати в число цілей комунікатора як мета-засіб для досягнення інших, управлінських завдань масового впливу.
Інформаційні потреби варто розглядати як потреби в повідомленнях визначеного змісту і форми, які потрібні людям для орієнтації в навколишній дійсності, уточнення сформованої в них картини світу, для вибору лін ії поведінки та рішення проблемних ситуацій, для досягнення внутрішньої рівноваги і погодженості із соціальним середовищем. Без задоволення цих потреб неможлива цілеспрямована розумна діяльність людини. Тому ступінь розвитку інформаційних потреб і їх задоволення тісно пов'язані з соціальною активністю людини. p> Необхідно розрізняти поняття В«інформаційні потребиВ» і В«тематичні інтересиВ» аудиторії. [22] Потреби в інформації соціальні по своїй природі і обумовлені в першу чергу змістом, структурою повсякденної діяльності індивіда, в тому числі об'єктивними характеристиками його професійної і громадської діяльності. Тематичні ж інтереси є суб'єктивним відображенням і вираженням інформаційних потреб. Вони залежать від змісту пропонованої інформації і від ситуативних соціально-психологічних факторів (Таких, як популярність, злободенність, престижність визначених тим, осіб, явищ та ін.) Далеко не всі інформаційні потреби усвідомлені самим суб'єктом і виражені в його тематичних інтересах і комунікаційному поведінці; частина з них залишається неусвідомленою і тому нереалізованою через відсутність необхідних відомостей, недостатності джерел інформації, нерозвиненості комунікативних навичок і т.д. p> Природа і зміст інформаційних потреб глибоко зв'язані з усією життєдіяльністю людини. Як і будь-які інші потреби, інформаційні є побудником активності людей. Якщо вони не задовольняються повідомленнями, переданими ЗМІ, то аудиторія або шукає потрібну інформацію в інших каналах, або...
