ни, так як у конкурентів є товар замінник і вони можуть робити невелику націнку, отже якщо PepsiCo завищить ціну на свою продукцію, зіграє перехресна еластичність і покупці перейдуть до конкурентів.
Цінова дискримінація
Залежно від обсягів купівлі ціни теж різняться, за більший обсяг менша ціна і навпаки. Особливо характерно при співпраці з великими торговельними мережами і дрібнішими місцевими магазинами та іншими точками продажу. br/>
Підсумки по ринку і компанії
Частка ринка24% Основні брендиPepsi-Cola, Mirinda, Lipton, Lay s, 7 UpТіп ринкаОлігополіяОсновние конкурентиCoca-ColaКонкурентние преімуществаУзнаваемий бренд, марки довіри, висока якість, багатий асортимент, постійне оновлення продуктової лінійки, соціальна відповідальність, давно на ринку, охоплення вузької ніші, цінова політика, унікальна продукціяКанали сбитаОптом з фабрики, через роздрібні мережі, в В«дьюті фріВ») ЦенообразованіеІздержкі +, цінова діскрімінаціяЕластічность В«МасовіВ» товари еластічниФінансовие показателіРентабельность 31%, оборотність 160 -310 днів.
Висновок
На сьогоднішній день російський харчової ринок є одним з найбільш швидкозростаючих у світі. Це пояснюється природним відродженням харчової промисловості від послереформенного застою. Крім того, ВВП і дохід на душу населення в Росії зростають дивовижними темпами. Цей вражаючий економічний прогрес свідчить про високий потенціал Росії. Про це ж свідчить і зростання доходів, а також зміни у демографічних групах. Але навіть незважаючи на такі оптимістичні зведення, росіяни як і раніше харчуються гірше мешканців інших країн. Така статистика пояснюється тим, що рівень життя в регіонах по раніше набагато нижче столичного. p align="justify"> Останні роки росіяни стали уважніше ставитися до свого здоров'я, звідси різко зросла популярність так званих здорових і корисних продуктів на російському харчовому ринку. Мінсільгосп РФ почав розробку нових стандартів на екологічно чисту продукцію. Для місцевих виробників потрібно час, щоб привести свою продукцію у відповідність з жорсткими стандартами. Навіть якщо здорова продукція стане загальноприйнятої, цей сегмент залишиться повністю зайнятим і сильно обмеженим для тих, хто хоче і може дозволити купити собі таку продукцію за високими цінами. У секторі здорових продуктів превалюють іноземні виробники.
В індустрії готової упакованої харчової продукції домінують місцеві виробники, однак конкурентне середовище стає інтенсивнішою з приходом все більшого числа іноземних виробників, які займають провідні позиції в деяких секторах галузі. З метою подальшого захисту місцевих виробників від іноземних конкурентів, Уряд РФ встановлює високі імпортні тарифи та обмеження, однак ці заходи мають слабкий стримуючий ефект для іноземних виробників. ...
