ати модну індустрію з сезонним оновленням продукту, то в інших випадках, основним критерієм є темпи зміни технологій в галузі. Технології в хай-теке змінюються досить швидко, продукт і бренд повинен відображати ці зміни. Технології у виготовленні повсякденного одягу та взуття змінюються рідше, звідси рідше проводиться і рестайлінг. p align="justify"> Квадрант 3. Молода аудиторія - В«зріліВ» цінності збереження. Що для зрілого - новизна, то, для молоді - вже традиції. Однак не можна сказати, що для молоді немає авторитетів і неактуальні цінності збереження. Символи багатства і статусу, наприклад, для молоді дуже важливі, вони зчитуються з більш зрілою цільової групи. Тому рестайлінг для продуктів і брендів, розташованих в даному квадранті визначається сформованими трендами в дизайні. Тому основний установкою для фахівців з просування є підстроювання під тренди часу. p align="justify"> Квадрант 4. Зріла аудиторія, цінності збереження. Це традиційні товари та послуги, цінності, що передаються з покоління в покоління. Референтною групою ЦА тут є люди старшого віку, хранителі традицій. У силу консерватизму специфіки цінностей, можна зробити висновок, що рестайлінг тут або не потрібно взагалі, або повинен відбуватися тільки як вимушений захід, із збереженням звичного, традиційного оформлення. Навіть якщо технології змінилися, і не допускають використання традиційних способів, оновлений продукт повинен бути схожий на старий варіант. Яскравим прикладом може послужити ПЕТ упаковка Coca-Cola, яка зберегла форму скляної пляшки є головним атрибутом даного продукту [13; с. 116]. p align="justify"> Таким чином, проведення рестайлінгу стає необхідним у Словами виживання будь-якого бренду. Як інструмент, насамперед візуальної комунікації, рестайлінг при правильному підході робить бренд популярним і впізнаваним серед споживачів, приносячи прибуток його власникові. Тому відводити рестайлінгу другорядну роль в житті бренду неприпустимо. br/>
1.3 Виявлення відмінностей технологій ребрендингу і рестайлінгу
Розглянемо відмінності технологій ребрендингу і рестайлінгу:
. Найважливіша відмінність рестайлінгу від ребрендингу полягає в тому, що при рестайлинге не відбувається ніяких фундаментальних змін бізнесу (якість продукції, асортимент, цінова політика, лінійка продукції і т.д. повинні залишатися на тому ж рівні). Необхідність у рестайлинге обумовлена ​​змінами смаків споживачів. Людина завжди звертає увагу на щось нове, тому потрібно, щоб бренд змінювався. Рестайлінг необхідний для того, щоб йти в ногу з часом. Бренду потрібні зміни, якщо компанія націлена на роботу з переважно молодіжною аудиторією. p align="justify"> При рестайлинге важливо зберегти незмінною сутність бренду, його загальний стиль і фундаментальні цінності. Споживач повинен відчувати зв'язок між старим і новим, тоді мета буде досягнута. Зазвичай цільову аудито...
