о групи, яка виступає за цінності зміни.
Для вирішення цього завдання розроблено кілька варіантів:
подібну проблему можна вирішити, якщо є коректна бренд-стратегія, де цінність бренду або їх комбінація чітко і зрозуміло прописана;
визначити до якої групи належить цільова аудиторія можливо, якщо розроблена бренд-стратегія, де набір особистісних цінностей включає в себе повний набір варіантів. Аналогічно - якщо ніякої бренд-стратегії не написано в цілому (некоректна бренд-стратегія нітрохи не корисніше її відсутності). У цьому випадку, потрібно проаналізувати ту товарну категорію, в якій знаходиться бренд, і зробити висновок про відповідність потрібної особистісної цінності вже самою товарної категорії. Визначивши цю цінність потрібно зіставити її зі схемою і зрозуміти, відноситься вона до цінностей збереження або до цінностей зміни. Якщо ж і це визначення також утруднено, можна запропонувати зовсім інший спосіб. p align="justify"> Необхідно визначити, хто є референтною групою для цільової аудиторії продукту. Традиційно прийнято вважати, що якщо це більш молода аудиторія - ми маємо справу з цінностями зміни, якщо більш зріла, то особистісні цінності, з якими ми зіткнулися - цінності збереження. p align="justify">. Цільова аудиторія - темп зміни аудиторії. Очевидно, що люди виростають з певного віку і переходять з однієї цільової аудиторії в іншу, з іншими уподобаннями, уподобаннями, ЗМІ та ін Тут є певна залежність від віку, зріла аудиторія (45 +) змінюється більш повільно, ніж аудиторія 13-15 років , однак більш детальна градація ускладнює картину. Тому, в якості другого параметра виступає саме період, за який аудиторія змінюється повністю.
Квадрант 1. Високий темп оновлення ЦА, цінності зміни (новизни). Сюди можна віднести переважну більшість продуктів, призначених для молодої аудиторії. Якщо врахувати, що кожне наступне В«поколінняВ» заперечує покоління попереднє, то можна прийти до висновку, що період оновлення тут повинен бути достатньо короткий 3-5 років або навіть швидше. Для молоді все дуже швидко стає неактуальним. І якщо не стежити за тенденціями, то можна втратити інтерес ЦА до свого бренду. Так, наприклад, вийшли з віку ЦА вважатимуть бренд призначеним для більш молодшої аудиторії, а набрали вік на який орієнтований продукт, будуть вважати його немодним і незатребуваним. Для цього міняти сам логотип зовсім не обов'язково, якщо він нормально вписується в змінився дизайн продукту, але сам продукт, його оформлення, упаковку, бажано змінити. p align="justify"> Квадрант 2. Більш зріла аудиторія (відповідно низькі темпи її оновлення), цінності зміни. Аудиторія більш консервативна, але цінності припускають мінливість. Сюди відносяться різноманітні високотехнологічні продукти, спортивний одяг та інші продукти, які так чи інакше можуть говорити про те, що власник йде в ногу з часом. Якщо не бр...
