огічними тестами.
Кадрові тести дозволяють виробити рекомендації щодо поліпшення рекламних роликів, вказуючи на ті їх частини, які потребують доопрацювання.
Також дивіться:
На рубежі ХIХ-ХХ століть реклама в психології рассмат Ріва як односпрямоване вплив рекламіста на споживача. І в даний час ця точка зору по-преж нього висловлюється і приймається деякими сучасними авторами.
У структурі соціально-психологічного впливу реклами на споживача зазвичай виділяють три напрямки:
Когнітивне (пізнавальне)
Емоційне (афективний)
Поведінкове (Конатівное)
1. Когнітивні аспекти рекламного впливу
Когнітивний компонент пов'язаний з тим, як рекламна інформація сприймається людиною. Вивчення когнітивного компонента передбачає аналіз ряду процесів переробки інформації, таких, як відчуття і сприйняття, пам'ять, уявлення та уяву, мислення і мова, і ін [5, с.143]
Відчуття. Одним з важливих елементів когнітивної діяльності людини є відчуття. Відчуття - первинний пізнавальний процес.
У рекламній діяльності найчастіше використовуються зорові, слухові, смакові, рухові, нюхові, дотикові і деякі інші види відчуттів. Тут актуальною стає проблема дослідження відчуттів, що виникають при сприйнятті реклами або при споживанні рекламованого продукту. p align="justify"> Досягається ця мета за допомогою вимірювання відчуттів, які відчуває людина, споживаючи рекламований товар. При цьому використовуються спеціальні суб'єктивні шкали, що дозволяють визначити, який товар найбільш привабливий для споживача. p align="justify"> Сприйняття. Іншим важливим елементом когнітивної діяльності людини є сприйняття. На відміну від відчуттів, сприйняття є цілісне відображення в корі головного мозку предметів і явищ. Це відображення супроводжується або опосередкований понятійним апаратом, тобто позначається словом, назвою того, що людина сприймає. За видами сприйняття аналогічно відчуттям: зорове, слухове, нюхові, смакове, дотикове і т.д.
Сприйняття здійснюється найчастіше осмислено. Велику роль у процесі сприйняття грає впізнавання. Отже, основне завдання реклами повинна полягати в тому, щоб створювати в умах п отребітелей такі образи товарів, які в умовах конкуренції спонукали їх здобувати рекламоване.
У кінцевому підсумку, людина сприймає рекламу згідно з "законом стислості", який є базовим в психології сприйняття. Він говорить, що всі зовнішні відчуття зводяться людиною до простою й зручним формам: аби зрозуміти щось, мозок людини розбиває складні зовнішні відчуття на масу основних, найпростіших...
