ач нової продукції залишається настільки ж високим, як він був багато років тому. Один з недавніх опитувань показав, що їх рівень для виробничих і споживчих товарів дорівнює 35%. p align="justify"> Невдачі продуктів можуть визначатися в абсолютних і відносних поняттях. Абсолютний провал продукції має місце, коли компанія нездатна компенсувати свої витрати на виробництво і маркетинг і несе фінансові втрати. Відносна невдача продукту відбувається в тих випадках, коли компанія отримує прибуток від продукції, але даний товар не досягає цілей з прибутку та/або негативно позначається на образі фірми. При розрахунку прибутку і втрат необхідно визначити вплив нової продукції на збут інших продуктів фірми. p align="justify"> До найбільш значущих факторів, які призводять до абсолютних або відносним невдач продукції, належать: недостатнє відмітнаперевагу, погане планування, невдалий вибір моменту і надмірний ентузіазм прихильників даної продукції.
1.3 Життєвий цикл продукту. Етапи життєвого циклу товарів
Продукт, потрапивши на ринок, живе своїм особливим життям, яка називається життєвий цикл продукту.
У різних продуктів різний життєвий цикл. Він може тривати від кількох днів до десятків років. Вперше концепція життєвого циклу продукту була опублікована американським маркетологом Т. Левітом в 1965 р.
Залежно від етапу життєвого циклу продукту, змінюються обсяг прибутку і витрати підприємства на виробництво, стають іншими ступінь конкуренції і ціна товару, поведінка покупців і диференціація випущених товарів.
Життєвий шлях продукту має різні етапи, кожен з яких вимагає від підприємства відповідних стратегій і тактики ринкової поведінки.
Етап перший - дослідження і розробка. Життя продукту починається задовго до його народження - в ідеях, задумах, розробках. На цьому етапі проводять дослідження: чи потребує споживач у даному продукті, що собою представляє потенційний споживач, на який ринок можна розраховувати при реалізації задуму? Якщо відповідь сприятливий, то приступають до втілення ідеї в ескізний проект. Для підприємства даний етап створення товару - це тільки затрати і можливі майбутні доходи. p align="justify"> Етап другий - виведення продукту на ринок. Продукт починає надходити в продаж. Для підприємства даний етап означає найбільш високі витрати на створення продукту. Нова технологія потребує доопрацювання. Виробників продукту мало, і вони прагнуть випускати тільки основні варіанти продукту. Ринок ще не В«дозрівВ» для сприйняття різних модифікацій. p align="justify"> Покупець поки думає: купувати або почекати? На цьому етапі потрібно переконати споживача ризикнути придбати новий продукт. p align="justify"> Першими купують продукт найактивніші споживачі. Але їх не так вже багато і обсяг реалізації невеликий і нерідко росте повільно. На цьому ета...
