пі підприємство навряд чи отримає значну суму прибутку. Навпаки, на етапі впровадження досягається В«пікВ» витрат. p align="justify"> Етап третій - зростання. Якщо новий продукт задовольняє потреби споживачів - обсяг продажів починає рости. До активних покупців, повторно купують новий продукт, приєднується велика кількість інших покупців. Реклама допомогла поширити відомості про те, що на ринку з'явився новий хороший продукт. З'являються модифікації продукту всередині фірми, чому сприяє поява товарів - конкурентів. Ціни або продовжують залишатися високими, або підвищуються. Попит на ринку росте. p align="justify"> Підприємство починає отримувати значний прибуток, яка зростає і досягає максимуму до кінця етапу росту. Отримання прибутку і означає початок етапу росту. p align="justify"> Фірмі вигідно продовжити цей етап, тобто всі зусилля слід спрямувати на збільшення часу зростання обсягу реалізації. Для продовження етапу росту можна спробувати поліпшити якість продукту, освоїти нові ділянки ринку, знайти неохоплених канали збуту нового продукту, посилити активність реклами, продовжуючи переконувати споживача в перевагах рекламованого продукту. p align="justify"> Етап четвертий - зрілість. Продукт випускається великими партіями за відпрацьованою технологією з підвищеною якістю. Йде більш повільне, ніж на етапі зростання, але неухильне зростання продажів до його максимального значення. p align="justify"> Стає гостріше конкуренція в області цін, аналогічних продуктів, з'являються оригінальні розробки конкурентів. Для утримання конкурентних позицій потрібен поліпшені варіанти продуктів, що в більшості випадків відволікає значні кошти. Все це призводить до скорочення прибутку. p align="justify"> Попит став масовим, продукт вже наситив масовий ринок, люди купують його повторно і багаторазово.
Етап п'ятий - спад. Все має свій кінець. Коли-небудь обсяг продажів продукту все-таки стане зменшуватися. Це свідчить про поважний вік продукту, коли він вступає у завершальну стадію існування - спад, догляд продукту з ринку. p align="justify"> Цьому сприяє успішна діяльність конкурентів, зміна в технології, інші переваги споживачів. У результаті прибуток різко скорочується, продукти можуть продаватися навіть зі збитками. Як правило, ціни низькі, однак в кінці цього етапу вони можуть дещо підвищитися. p align="justify"> Конкуренти починають залишати ринок даного продукту. Решта виробники змушені скорочувати його асортимент, звужувати свій ринковий простір, їх канали збуту починають виснажуватися. p align="justify"> Різні етапи життєвого циклу товару вимагають використання різних стратегій маркетингу [25, с. 294-295]. br/>
2. Методологічні основи організації планування нового продукту на підприємстві
Для досягнення цілей, які має забезпечити нова продукція фірми на ринку, необхідно організувати процес її створення. Організація процесу створення...
