и періодичний характер. Аналізуючи динаміку зміни роздрібних торгових просторів і вплив різних чинників на їх обриси, можна прогнозувати картину подібних змін при реалізації інвестиційних проектів, пов'язаних з будівництвом і реконструкцією торгових об'єктів, а також при проведенні різних заходів, націлених на залучення потенційних споживачів до роздрібної торговельної мережі.
Структура торгового простору
Структура торгового простору - це порівняльна здатність роздрібного торговця залучати споживачів з різних відстаней або з різних споживчих районів.
У зв'язку з цим визначенням роздрібне торговельне простір може розглядатися як звичайне, складне і пайова.
Звичайне торговий простір забезпечує більшу частину діяльності торгового підприємства. Це торговий простір включає в себе будь-якого і одночасно всіх споживачів, які купують або можуть купити будь-який товар в досліджуваному магазині. p align="justify"> Складне торговий простір - це набір торгових площ, кожна з яких влаштована у відповідності з типом товарів, які продає магазин.
Пайова торговий простір засноване на ступені віддаленості споживача від магазину (на відміну від складного торгового простору, яке засноване на типах товарів, наявних у роздрібного торговця). Чим ближче споживачі до роздрібного магазину, тим більше вірогідність того, що вони стануть постійними покупцями даного магазину. Відповідно до цього пайова торговий простір включає основну зону (найближча до магазину територія, де здійснюється 50-70% угод купівлі-продажу), допоміжну зону (територія, де роздрібний магазин має конкурентні переваги), додаткову зону (територія, на який магазин має найвищий рівень продажів на душу населення).
Розглядаючи структуру торгових просторів, слід враховувати, що основні і додаткові зони обслуговування більшості підприємств торгівлі перекриваються, що говорить про те, що в місцях перекриття споживачі цих підприємств можуть відвідувати як один, так і інший магазин. Якщо перекриваються основні зони, то споживачі мають рівні можливості відвідування обох магазинів. Перекриття основної та додаткової зон говорить на користь підприємства, яке в даному місці має основну зону обслуговування. p align="justify"> Розмір торгового простору
Розмір торгового простору залежить від цілого ряду факторів:
В· типу торгового підприємства;
В· розміру торгового підприємства;
В· віддаленості від конкуруючих підприємств;
В· розміру конкуруючих підприємств;
В· наявності транспортних комунікацій та ін
Розмір торго...
